eprintid: 10260
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/02/60
datestamp: 2025-12-01 08:34:24
lastmod: 2025-12-01 08:34:24
status_changed: 2025-12-01 08:34:24
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Syafutri, Widya Zahra
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Gandhy, Abel
creators_NPM: 021121082
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0409128303
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Syafutri, Widya Zahra
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Gandhi, Abel
contributors_NIDN: 021121082
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0409128303
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Efektivitas Iklan Produk Skintific Melalui Social
Media Tiktok Menggunakan Metode EPIC (Studi Kasus di Kota Bogor)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: WIDYA ZAHRA SYAFUTRI, 021121082, Efektivitas Iklan Produk Skintific Melalui Social
Media Tiktok Menggunakan Metode EPIC (Studi Kasus di Kota Bogor), di bawah
bimbingan: OKTORI KISWATI ZAINI dan ABEL GANDHY, 2025.
Social media telah mengubah cara berinteraksi, berkomunikasi, dan bahkan berbisnis.
Semakin tingginya pengguna social media setiap tahunnya khususnya Tiktok di Indonesia,
para pesaing bisnis perlu mengoptimalkan performanya dengan berbagai strategi khusus
untuk meningkatkan efektivitas iklan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis efektivitas
iklan produk skintific melalui social media Tiktok.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif eksploratif, dengan jenis data kualitatif serta
sumber data berasal dari data primer dan data sekunder. Metode penarikan sampel dalam
penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel
dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Metode analisis data yang digunakan
adalah analisis deskriptif dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan
SPSS 25 dan menghitung hasil perolehan untuk EPIC rate.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat efektivitas iklan produk skintific melalui social
media Tiktok menggunakan metode EPIC memiliki hasil nilai EPIC model secara
keseluruhan yaitu sebesar 3,50. Sehingga berdasarkan pada posisi keputussan, maka nilai
3,50 berada pada rentang skala 3,40 – 4,20 yang berarti bahwa tingkat efektivitas iklan
produk skintific masuk kedalam kriteria efektif. Adapun indikator yang paling dominan
adalah communication yang memiliki skor nilai yaitu sebesar 3,65.
Kata Kunci: Efektivitas iklan, Social media Tiktok, EPIC Model
date: 2025-07-21
date_type: published
pages: 97
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Syafutri, Widya Zahra and Zaini, Oktori Kiswati and Gandhy, Abel  (2025) Efektivitas Iklan Produk Skintific Melalui Social Media Tiktok Menggunakan Metode EPIC (Studi Kasus di Kota Bogor).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.