%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Anugera, Raafi
%A Suganda, Erik Irawan
%A Prasetyo, Bayu Dwi
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%D 2024
%F eprintsunpak:10305
%I Universitas Pakuan
%P 87
%T Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Air  Minum ADES AMDK (Air Minum Dalam Kemasan)
%U http://eprints.unpak.ac.id/10305/
%X ABSTRAK  RAAFI ANUGERA. 021119343. Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Air  Minum ADES AMDK (Air Minum Dalam Kemasan). Di bawah bimbingan : ERIK  IRAWAN SUGANDA dan BAYU DWI PRASETYO. 2024.  Berbagai strategi dan inovasi yang dilakukan oleh air mineral Ades, salah satu yang terkenal  yaitu Botol air mineral Ades dapat dengan mudah diremukan apabila dibandingkan dengan  merek kompetitornya. Meskipun begitu, hal tersebut tidak cukup menjadikan merek Ades  menjadi merek terpopuler di Indonesia, bahkan menurut laman Goodstats.Id menunjukan  bahwa merek Ades belum mampu menjadi merek yang paling populer di Indonesia.  perusahaan harus mampu meningkatkan citra mereknya di mata konsumen sebagai upaya  untuk meningkatkan keuntungan dan penjualan. Merek dengan citra positif atau disukai  memberikan keuntungan bagi produsen dalam hal dikenal oleh konsumen. Harga merupakan  salah satu faktor lain yang dapat meningkatkan minat konsumen, sebab harga memberikan  kombinasi yang tepat antara kualitas dan pelayanan yang baik dengan harga yang wajar.  Penelitian ini menggunakan metode asosiatif karena ingin mengetahui hubungan citra merek  dan Harga terhadap minat beli air mineral ADES. Pada teknik pengambilan sampel dalam  penelitian ini menggunakan non - probability dengan teknik Purposive Sampling Penentuan  ukuran sampel dari populasi menggunakan rumus slovin dengan tingkat error 10%. Metode  pengolahan data dalam penelitian ini adalah dengan persamaan permodelan structural  equation modeling (SEM).  Berdasarkan pengujian dengan menggunakan metode SEM-PLS menunjukan bahwa  Variabel citra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli,  dengan perolehan path coefficient sebesar 0.336 menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang  positif, lalu besaran p-value yaitu 0.012. Variabel harga (X2) berpengaruh positif dan  signifikan terhadap minat beli, dengan perolehan path coefficient sebesar 0.47 yang  menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif serta p-value sebesar 0.001 menunjukan  besaran signifikansi yang diperoleh.  Kata kunci : Citra Merek, Harga, Minat Beli