The repository administrator has not yet configured an RDF license.
Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Air Minum ADES AMDK (Air Minum Dalam Kemasan)
ABSTRAK RAAFI ANUGERA. 021119343. Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Air Minum ADES AMDK (Air Minum Dalam Kemasan). Di bawah bimbingan : ERIK IRAWAN SUGANDA dan BAYU DWI PRASETYO. 2024. Berbagai strategi dan inovasi yang dilakukan oleh air mineral Ades, salah satu yang terkenal yaitu Botol air mineral Ades dapat dengan mudah diremukan apabila dibandingkan dengan merek kompetitornya. Meskipun begitu, hal tersebut tidak cukup menjadikan merek Ades menjadi merek terpopuler di Indonesia, bahkan menurut laman Goodstats.Id menunjukan bahwa merek Ades belum mampu menjadi merek yang paling populer di Indonesia. perusahaan harus mampu meningkatkan citra mereknya di mata konsumen sebagai upaya untuk meningkatkan keuntungan dan penjualan. Merek dengan citra positif atau disukai memberikan keuntungan bagi produsen dalam hal dikenal oleh konsumen. Harga merupakan salah satu faktor lain yang dapat meningkatkan minat konsumen, sebab harga memberikan kombinasi yang tepat antara kualitas dan pelayanan yang baik dengan harga yang wajar. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif karena ingin mengetahui hubungan citra merek dan Harga terhadap minat beli air mineral ADES. Pada teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non - probability dengan teknik Purposive Sampling Penentuan ukuran sampel dari populasi menggunakan rumus slovin dengan tingkat error 10%. Metode pengolahan data dalam penelitian ini adalah dengan persamaan permodelan structural equation modeling (SEM). Berdasarkan pengujian dengan menggunakan metode SEM-PLS menunjukan bahwa Variabel citra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli, dengan perolehan path coefficient sebesar 0.336 menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang positif, lalu besaran p-value yaitu 0.012. Variabel harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan perolehan path coefficient sebesar 0.47 yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif serta p-value sebesar 0.001 menunjukan besaran signifikansi yang diperoleh. Kata kunci : Citra Merek, Harga, Minat Beli
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
HTML Summary of #10305 Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Air Minum ADES AMDK (Air Minum Dalam Kemasan)