%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Dasviera, Alya Salsabil
%A Wihartika, Doni
%A Hasrul, Hasrul
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%D 2025
%F eprintsunpak:10762
%I Universitas Pakuan
%P 118
%T Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di  Desa Citayam).
%U http://eprints.unpak.ac.id/10762/
%X ALYA SALSABIL DASVIERA. Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di  Desa Citayam). Di bawah bimbingan DONI WIHARTIKA dan HASRUL, 2025.  Persaingan di industri makanan, khususnya mie instan, sangat ketat seiring  perubahan kebiasaan konsumsi masyarakat Indonesia yang semakin memilih  makanan instan. Industri mie instan terus berkembang dengan nilai produksi  mencapai triliunan rupiah, menjadikan persaingan ini bagian dari gaya hidup.  Keberhasilan bisnis dalam sektor ini sangat bergantung pada strategi pemasaran  yang efektif.  Penelitan merupakan peneliatian asosiatif dengan menggunakan pendekatan  kuantitatif, dan penelitian ini menggunakan metode porposive sampling dengan  total 100 responden berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin. Pengumpulan data  dilakukan melalui kuesioner, data primer data sekunder, uji validitas, reliabilitas,  analisis deskriptif dan SEM-PLS.  Hasil analisis deskrpitif menunjukkan analisis regresi SEM-PLS yang tervalidasi  dan reliabel, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (didominasi oleh reputasi dan  asosiasi) dan Kualitas Produk (didominasi oleh rasa enak dan kesesuaian harga)  dinilai baik oleh Generasi Z di Desa Citayam dan secara simultan memiliki  pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Mie  Sedaap. Kontribusi terbesar berasal dari indikator rasa dan konsistensi pada  Kualitas Produk, serta asosiasi merek dan reputasi pada Citra Merek, menegaskan  bahwa faktor-faktor inti ini menjadi penentu utama pembelian di segmen responden  tersebut, meskipun terdapat rekomendasi untuk perbaikan konsistensi kualitas dan  penguatan citra merek melalui strategi digital yang relevan dengan Generasi Z  Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Mie  Sedaap, SmartPLS