Repository Universitas PakuanAnalsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).Alya SalsabilDasvieraauthorDoniWihartikaauthorHasrulHasrulauthorALYA SALSABIL DASVIERA. Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam). Di bawah bimbingan DONI WIHARTIKA dan HASRUL, 2025. Persaingan di industri makanan, khususnya mie instan, sangat ketat seiring perubahan kebiasaan konsumsi masyarakat Indonesia yang semakin memilih makanan instan. Industri mie instan terus berkembang dengan nilai produksi mencapai triliunan rupiah, menjadikan persaingan ini bagian dari gaya hidup. Keberhasilan bisnis dalam sektor ini sangat bergantung pada strategi pemasaran yang efektif. Penelitan merupakan peneliatian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, dan penelitian ini menggunakan metode porposive sampling dengan total 100 responden berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, data primer data sekunder, uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif dan SEM-PLS. Hasil analisis deskrpitif menunjukkan analisis regresi SEM-PLS yang tervalidasi dan reliabel, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (didominasi oleh reputasi dan asosiasi) dan Kualitas Produk (didominasi oleh rasa enak dan kesesuaian harga) dinilai baik oleh Generasi Z di Desa Citayam dan secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap. Kontribusi terbesar berasal dari indikator rasa dan konsistensi pada Kualitas Produk, serta asosiasi merek dan reputasi pada Citra Merek, menegaskan bahwa faktor-faktor inti ini menjadi penentu utama pembelian di segmen responden tersebut, meskipun terdapat rekomendasi untuk perbaikan konsistensi kualitas dan penguatan citra merek melalui strategi digital yang relevan dengan Generasi Z Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Mie Sedaap, SmartPLSManajemen pemasaranManajemen2025-10-21Universitas Pakuan;Fakultas Ekonomi dan BisnisThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.