Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).Alya SalsabilDasvieraauthorDoniWihartikaauthorHasrulHasrulauthorALYA SALSABIL DASVIERA. Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam). Di bawah bimbingan DONI WIHARTIKA dan HASRUL, 2025. Persaingan di industri makanan, khususnya mie instan, sangat ketat seiring perubahan kebiasaan konsumsi masyarakat Indonesia yang semakin memilih makanan instan. Industri mie instan terus berkembang dengan nilai produksi mencapai triliunan rupiah, menjadikan persaingan ini bagian dari gaya hidup. Keberhasilan bisnis dalam sektor ini sangat bergantung pada strategi pemasaran yang efektif. Penelitan merupakan peneliatian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, dan penelitian ini menggunakan metode porposive sampling dengan total 100 responden berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, data primer data sekunder, uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif dan SEM-PLS. Hasil analisis deskrpitif menunjukkan analisis regresi SEM-PLS yang tervalidasi dan reliabel, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (didominasi oleh reputasi dan asosiasi) dan Kualitas Produk (didominasi oleh rasa enak dan kesesuaian harga) dinilai baik oleh Generasi Z di Desa Citayam dan secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap. Kontribusi terbesar berasal dari indikator rasa dan konsistensi pada Kualitas Produk, serta asosiasi merek dan reputasi pada Citra Merek, menegaskan bahwa faktor-faktor inti ini menjadi penentu utama pembelian di segmen responden tersebut, meskipun terdapat rekomendasi untuk perbaikan konsistensi kualitas dan penguatan citra merek melalui strategi digital yang relevan dengan Generasi Z Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Mie Sedaap, SmartPLSManajemen pemasaranManajemen2025-10-21Universitas Pakuan;Fakultas Ekonomi dan BisnisThesis