…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).

Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).
type: Thesis
type: Article
abstract: ALYA SALSABIL DASVIERA. Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam). Di bawah bimbingan DONI WIHARTIKA dan HASRUL, 2025. Persaingan di industri makanan, khususnya mie instan, sangat ketat seiring perubahan kebiasaan konsumsi masyarakat Indonesia yang semakin memilih makanan instan. Industri mie instan terus berkembang dengan nilai produksi mencapai triliunan rupiah, menjadikan persaingan ini bagian dari gaya hidup. Keberhasilan bisnis dalam sektor ini sangat bergantung pada strategi pemasaran yang efektif. Penelitan merupakan peneliatian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, dan penelitian ini menggunakan metode porposive sampling dengan total 100 responden berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, data primer data sekunder, uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif dan SEM-PLS. Hasil analisis deskrpitif menunjukkan analisis regresi SEM-PLS yang tervalidasi dan reliabel, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (didominasi oleh reputasi dan asosiasi) dan Kualitas Produk (didominasi oleh rasa enak dan kesesuaian harga) dinilai baik oleh Generasi Z di Desa Citayam dan secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap. Kontribusi terbesar berasal dari indikator rasa dan konsistensi pada Kualitas Produk, serta asosiasi merek dan reputasi pada Citra Merek, menegaskan bahwa faktor-faktor inti ini menjadi penentu utama pembelian di segmen responden tersebut, meskipun terdapat rekomendasi untuk perbaikan konsistensi kualitas dan penguatan citra merek melalui strategi digital yang relevan dengan Generasi Z Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Mie Sedaap, SmartPLS
date: 2025-10-21
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Universitas Pakuan
type: Organization

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
type: Organization

Alya Salsabil Dasviera
type: Person
given name: Alya Salsabil
family name: Dasviera

Doni Wihartika
type: Person
given name: Doni
family name: Wihartika

Hasrul Hasrul
type: Person
given name: Hasrul
family name: Hasrul

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10762 Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).
format: text/html
primary topic: Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept