eprintid: 10762
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/07/62
datestamp: 2026-07-08 07:14:51
lastmod: 2026-07-08 07:14:51
status_changed: 2026-07-08 07:14:51
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Dasviera, Alya Salsabil
creators_name: Wihartika, Doni
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021120119
creators_NPM: 0422048103
creators_NPM: 0420106903
contributors_name: Dasviera, Alya Salsabil
contributors_name: Wihartika, Doni
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021120119
contributors_NIDN: 0422048103
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di
Desa Citayam).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: ALYA SALSABIL DASVIERA. Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di
Desa Citayam). Di bawah bimbingan DONI WIHARTIKA dan HASRUL, 2025.
Persaingan di industri makanan, khususnya mie instan, sangat ketat seiring
perubahan kebiasaan konsumsi masyarakat Indonesia yang semakin memilih
makanan instan. Industri mie instan terus berkembang dengan nilai produksi
mencapai triliunan rupiah, menjadikan persaingan ini bagian dari gaya hidup.
Keberhasilan bisnis dalam sektor ini sangat bergantung pada strategi pemasaran
yang efektif.
Penelitan merupakan peneliatian asosiatif dengan menggunakan pendekatan
kuantitatif, dan penelitian ini menggunakan metode porposive sampling dengan
total 100 responden berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner, data primer data sekunder, uji validitas, reliabilitas,
analisis deskriptif dan SEM-PLS.
Hasil analisis deskrpitif menunjukkan analisis regresi SEM-PLS yang tervalidasi
dan reliabel, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (didominasi oleh reputasi dan
asosiasi) dan Kualitas Produk (didominasi oleh rasa enak dan kesesuaian harga)
dinilai baik oleh Generasi Z di Desa Citayam dan secara simultan memiliki
pengaruh positif dan signifikan yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Mie
Sedaap. Kontribusi terbesar berasal dari indikator rasa dan konsistensi pada
Kualitas Produk, serta asosiasi merek dan reputasi pada Citra Merek, menegaskan
bahwa faktor-faktor inti ini menjadi penentu utama pembelian di segmen responden
tersebut, meskipun terdapat rekomendasi untuk perbaikan konsistensi kualitas dan
penguatan citra merek melalui strategi digital yang relevan dengan Generasi Z
Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Mie
Sedaap, SmartPLS
date: 2025-10-21
date_type: published
pages: 118
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Dasviera, Alya Salsabil and Wihartika, Doni and Hasrul, Hasrul  (2025) Analsis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z (Studi Pada Generasi Z di Desa Citayam).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.