…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop)

Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop)
type: Thesis
type: Article
abstract: ALYSHA PUTRI RUSMANA. 021121298. Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop). Di bawah bimbingan: ARIE WIBOWO IRAWAN dan EKA PATRA, 2025. Perkembangan e-commerce di Indonesia telah menciptakan perubahan signifikan dalam perilaku belanja konsumen, terutama dengan munculnya fitur-fitur interaktif seperti live streaming di platform TikTok Shop. John Rudolph, sebagai salah satu toko online clothing yang aktif di TikTok Shop dan Shopee, mengalami fluktuasi penjualan meskipun menerapkan strategi harga yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk clothing John Rudolph di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan purposive sampling, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen John Rudolph. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, serta regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Artinya, baik fitur interaktif seperti live streaming maupun strategi harga yang digunakan belum mampu mendorong keputusan pembelian konsumen secara langsung. Meskipun demikian, secara simultan kedua variabel tetap menunjukkan pengaruh terhadap keputusan pembelian, meskipun tidak signifikan. Temuan ini menjadi indikator perlunya evaluasi strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menarik minat beli konsumen pada platform TikTok Shop. Kata kunci: Live streaming, Harga, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, John Rudolph
date: 2025-07-28
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop) (Text)
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop) (Text)
type: Document
has file: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (1).pdf
has part: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (1).pdf

Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop) (Text)
type: Document
has file: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (2).pdf
has part: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (2).pdf

Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop) (Text)
type: Document
has file: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (3).pdf
has part: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Bab (3).pdf

Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop) (Text)
type: Document
has file: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Daftar Pustaka.pdf
has part: 2025 Alysha Putri Rusmana 021121298 Daftar Pustaka.pdf

Universitas Pakuan
type: Organization

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pakuan
type: Organization

Arie Wibowo Irawan
type: Person
given name: Arie Wibowo
family name: Irawan

Eka Patra
type: Person
given name: Eka
family name: Patra

Alysha Putri Rusmana
type: Person
given name: Alysha Putri
family name: Rusmana

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10763 Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop)
format: text/html
primary topic: Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop)

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept