eprintid: 10763
rev_number: 11
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/07/63
datestamp: 2026-07-08 07:14:59
lastmod: 2026-07-08 07:14:59
status_changed: 2026-07-08 07:14:59
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Rusmana, Alysha Putri
creators_name: Irawan, Arie Wibowo
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021121298
creators_NPM: 0428048402
creators_NPM: 0401117607
contributors_name: Rusmana, Alysha Putri
contributors_name: Irawan, Arie Wibowo
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021121298
contributors_NIDN: 0428048402
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: ALYSHA PUTRI RUSMANA. 021121298. Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop). Di bawah bimbingan: ARIE WIBOWO IRAWAN dan EKA PATRA, 2025.
Perkembangan e-commerce di Indonesia telah menciptakan perubahan signifikan dalam perilaku belanja konsumen, terutama dengan munculnya fitur-fitur interaktif seperti live streaming di platform TikTok Shop. John Rudolph, sebagai salah satu toko online clothing yang aktif di TikTok Shop dan Shopee, mengalami fluktuasi penjualan meskipun menerapkan strategi harga yang konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk clothing John Rudolph di TikTok Shop.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan purposive sampling, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen John Rudolph. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, serta regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Artinya, baik fitur interaktif seperti live streaming maupun strategi harga yang digunakan belum mampu mendorong keputusan pembelian konsumen secara langsung. Meskipun demikian, secara simultan kedua variabel tetap menunjukkan pengaruh terhadap keputusan pembelian, meskipun tidak signifikan. Temuan ini menjadi indikator perlunya evaluasi strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menarik minat beli konsumen pada platform TikTok Shop.
Kata kunci: Live streaming, Harga, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, John Rudolph
date: 2025-07-28
date_type: published
pages: 118
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Rusmana, Alysha Putri and Irawan, Arie Wibowo and Patra, Eka  (2025) Pengaruh Live streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Clothing John Rudolph (Studi TikTok Shop).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10763/1/2025%20Alysha%20Putri%20Rusmana%20021121298%20Bab%20%281%29.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10763/2/2025%20Alysha%20Putri%20Rusmana%20021121298%20Bab%20%282%29.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10763/3/2025%20Alysha%20Putri%20Rusmana%20021121298%20Bab%20%283%29.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10763/4/2025%20Alysha%20Putri%20Rusmana%20021121298%20Daftar%20Pustaka.pdf