eprintid: 10779
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/07/79
datestamp: 2026-07-08 07:16:54
lastmod: 2026-07-08 07:16:54
status_changed: 2026-07-08 07:16:54
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Ramadhantie, Azzahra Nurul
creators_name: Ramdani, Sri Hidajati
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021121311
creators_NPM: 0411117102
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Ramadhantie, Azzahra Nurul
contributors_name: Ramdani, Sri Hidajati
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021121311
contributors_NIDN: 0411117102
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Penerapan EPIC Model dalam
Mengukur Efektivitas Key Opinion Leader sebagai Media Promosi di Dairyland Farm Theme
Park.
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: AZZAHRA NURUL RAMADHANTIE. 021121311. Penerapan EPIC Model dalam
Mengukur Efektivitas Key Opinion Leader sebagai Media Promosi di Dairyland Farm Theme
Park. Di bawah bimbingan : SRI HIDAJATI RAMDANI dan HASRUL. 2025.
Dairyland Farm Theme Park memanfaatkan media sosial sebagai media promosi digital, salah
satunya melalui kerja sama dengan Key Opinion Leader (KOL). Namun, efektivitas
penggunaan KOL sebagai media promosi belum dievaluasi secara terukur. Kegiatan magang
ini bertujuan untuk mengukur efektivitas KOL dalam mempromosikan Dairyland Farm Theme
Park menggunakan pendekatan EPIC Model yang dikembangkan oleh The Nielsen Company,
yang terdiri atas empat variabel: empathy, persuasion, impact, dan communication. Hasil
analisis menunjukkan skor empathy sebesar 4,32, persuasion 4,17, impact 3,73, dan
communication 4,31. Meskipun seluruh variabel berada dalam rentang “sangat efektif”
berdasarkan skala efektivitas, variabel impact memiliki nilai paling rendah, yang
mengindikasikan perlunya peningkatan dalam aspek daya pengaruh konten terhadap audiens.
Nilai rata-rata EPIC rate sebesar 4,10 juga menunjukkan bahwa secara keseluruhan promosi
melalui KOL tergolong sangat efektif. Rekomendasi yang diberikan mencakup penguatan
konten berdampak secara emosional, pemilihan KOL yang sesuai dengan target audiens, serta
evaluasi rutin berdasarkan empat dimensi EPIC. Hasil ini diharapkan dapat menjadi acuan
strategis dalam pengembangan promosi digital Dairyland secara lebih optimal.
Kata Kunci: EPIC Model, Key Opinion Leader, Media Promosi.
date: 2025-07-22
date_type: published
pages: 78
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Ramadhantie, Azzahra Nurul and Ramdani, Sri Hidajati and Hasrul, Hasrul  (2025) Penerapan EPIC Model dalam Mengukur Efektivitas Key Opinion Leader sebagai Media Promosi di Dairyland Farm Theme Park.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.