Repository Universitas PakuanPengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Parfum Lokal (Studi pada Generasi Z di Kota Bogor).CherlyPratiwiauthorAditya PrimaYudhaauthorHasrulHasrulauthorCHERLY PRATIWI. 021121183. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Parfum Lokal (Studi pada Generasi Z di Kota Bogor). Di bawah bimbingan: ADITYA PRIMA YUDHA dan HASRUL. 2025. Seiring meningkatnya perhatian masyarakat terhadap pentingnya penampilan dan aroma tubuh, industri parfum di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang pesat. Fenomena ini mendorong industri parfum di Indonesia terus mengalami kemajuan karena hadirnya banyak brand parfum lokal. Bersamaan dengan perkembangan industri parfum, makin banyak brand baru muncul dengan berbagai jenis produk dan kampanye branding yang berbeda yang membuat semakin banyak persaingan dalam industri parfum. Selain itu, citra merek dan kualitas produk menjadi faktor krusial yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif, pemilihan responden dilakukan melalui purposive sampling dengan kriteria generasi z di kota bogor berusia 13 – 28 tahun, mengetahui brand-brand parfum lokal dan pernah menggunakan brand parfum lokal, dengan jumlah responden 97 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner secara online melalui google form, yang kemudian data tersebut diolah melalui uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif dan Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan software SmartPLS versi 4.1.1.2. Hasil dari penelitian ini adalah citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini menunjukkan citra merek yang kuat mampu membangun kepercayaan dan persepsi positif konsumen terhadap brand parfum lokal, sehingga mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, semakin baik kualitas produk yang diberikan oleh brand parfum lokal, maka semakin besar kemungkinan konsumen akan memutuskan untuk melakukan pembelian pada brand parfum lokal. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan PembelianManajemen pemasaranManajemen2025-07-25Universitas Pakuan;Fakultas Ekonomi dan BisnisThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.