<mets:mets OBJID="eprint_10782" LABEL="Eprints Item" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-07-10T17:10:45Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>Repository Universitas Pakuan</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_10782_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>Strategi Pemasaran Memanfaatkan Aplikasi Alfagift di PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (Alfamart) Cabang Cileungsi 2</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Cintya Wardian</mods:namePart><mods:namePart type="family">Putri</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Ghandy</mods:namePart><mods:namePart type="family">Abel</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Bayu Dwi</mods:namePart><mods:namePart type="family">Prasetyo</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>CINTYA WARDIAN PUTRI. 021121375. Strategi Pemasaran Memanfaatkan Aplikasi Alfagift di PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (Alfamart) Cabang Cileungsi 2. Di bawah bimbingan: ABEL GHANDY dan BAYU DWI PRASETYO. 2025.&#13;
Transformasi digital di sektor ritel modern mendorong perusahaan untuk beradaptasi dengan mengintegrasikan berbagai kanal penjualan agar mampu memberikan pengalaman belanja yang optimal bagi konsumen. Penelitian ini membahas strategi pemasaran melalui aplikasi Alfagift pada PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (Alfamart) Cabang Cileungsi 2, dengan fokus pada bagaimana integrasi platform digital dan toko fisik dapat memperkuat daya saing di tengah meningkatnya persaingan industri ritel dan perubahan perilaku konsumen.&#13;
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan analisis SWOT dan QSPM yang didukung data hasil wawancara dengan narasumber internal dan eksternal. Hasil analisis menunjukkan bahwa Alfamart memiliki kekuatan utama berupa jaringan toko yang luas serta kemampuan distribusi yang efisien sedangkan peluang terbesar datang dari meningkatnya penetrasi transaksi digital dan e-wallet. Strategi prioritas yang muncul, antara lain pengembangan fitur pembayaran dan loyalitas berbasis e-wallet, integrasi online to offline (O2O), desentralisasi anggaran pemasaran cabang serta kampanye digital yang menyasar generasi muda.&#13;
Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran melalui aplikasi Alfagift mampu memperkuat sinergi pemasaran online dan offline, meningkatkan loyalitas pelanggan serta memberikan nilai tambah yang relevan dengan kebutuhan pasar. Rekomendasi yang diberikan mencakup penguatan sistem teknologi, digital campaign yang lebih personal dan edukasi privasi data sebagai fondasi untuk mempertahankan kepercayaan konsumen. Dengan strategi tersebut, Alfamart Cabang Cileungsi 2 diharapkan dapat mempertahankan keunggulan kompetitifnya dan mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan dalam industri ritel modern.&#13;
Kata kunci: Strategi Pemasaran; Membership Alfagift; Analisis SWOT; QSPM</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">Manajemen pemasaran</mods:classification><mods:classification authority="lcc">Manajemen</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8061">2025-07-22</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas Pakuan;Fakultas Ekonomi dan Bisnis</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_10782"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_10782_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong> 
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic 
metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store 
them and to make them permanently available publicly for free on-line. 
I declare that this material is my own intellectual property and I 
understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any 
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these 
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their 
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its 
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and 
associated bibliographic metadata that I am archiving at 
Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is 
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright 
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the deposit button indicates your agreement to these 
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_10782_mods" ADMID="TMD_eprint_10782"></mets:div></mets:structMap></mets:mets>