http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10795 2026-07-08T07:18:53Z info:eu-repo/semantics/descriptiveMetadata http://eprints.unpak.ac.id/10795/ Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong Dewangga, Fazra Muharam, Hari Hasrul, Hasrul Manajemen pemasaran Manajemen FAZRA DEWANGGA 021121100. Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong. Dibawah bimbingan HARI MUHARAM dan HASRUL 2025. Fenomena yang terjadi menunjukkan penjualan iPhone secara global meningkat hingga mencapai pangsa pasar 29,27% pada tahun 2024. Namun, di Kecamatan Cibinong justru mengalami penurunan penjualan selama tiga tahun berturut-turut, dari 304 unit (2022) menjadi 264 unit (2024). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pribadi dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian iPhone. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda dan melibatkan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan faktor pribadi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung (|−2,441|) > t-tabel 1,66071 dan signifikansi 0,016 < 0,05. Faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,323 > t-tabel 1,66071 dan signifikansi 0,022 < 0,05. Secara simultan, kedua faktor berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan oleh nilai F-hitung 6,275 > F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,003 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,115 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 11,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan 88,5% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini memperkuat pentingnya peran faktor sosial serta menunjukkan bahwa semakin tinggi faktor pribadi justru menurunkan kecenderungan membeli iPhone. Kata Kunci: Faktor Pribadi, Faktor Sosial, Keputusan Pembelian, iPhone 2025-07-22 Thesis NonPeerReviewed Dewangga, Fazra and Muharam, Hari and Hasrul, Hasrul (2025) Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong. Skripsi thesis, Universitas Pakuan. info:eu-repo/semantics/humanStartPage