Repository Universitas PakuanAnalisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan CibinongFazraDewanggaauthorHariMuharamauthorHasrulHasrulauthorFAZRA DEWANGGA 021121100. Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong. Dibawah bimbingan HARI MUHARAM dan HASRUL 2025. Fenomena yang terjadi menunjukkan penjualan iPhone secara global meningkat hingga mencapai pangsa pasar 29,27% pada tahun 2024. Namun, di Kecamatan Cibinong justru mengalami penurunan penjualan selama tiga tahun berturut-turut, dari 304 unit (2022) menjadi 264 unit (2024). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pribadi dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian iPhone. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda dan melibatkan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan faktor pribadi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung (|−2,441|) > t-tabel 1,66071 dan signifikansi 0,016 < 0,05. Faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,323 > t-tabel 1,66071 dan signifikansi 0,022 < 0,05. Secara simultan, kedua faktor berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan oleh nilai F-hitung 6,275 > F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,003 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,115 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 11,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan 88,5% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini memperkuat pentingnya peran faktor sosial serta menunjukkan bahwa semakin tinggi faktor pribadi justru menurunkan kecenderungan membeli iPhone. Kata Kunci: Faktor Pribadi, Faktor Sosial, Keputusan Pembelian, iPhoneManajemen pemasaranManajemen2025-07-22Universitas Pakuan;Fakultas Ekonomi dan BisnisThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.