eprintid: 10795
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/07/95
datestamp: 2026-07-08 07:18:53
lastmod: 2026-07-08 07:18:53
status_changed: 2026-07-08 07:18:53
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Dewangga, Fazra
creators_name: Muharam, Hari
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021121100
creators_NPM: 0401017601
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Dewangga, Fazra
contributors_name: Muharam, Hari
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021121100
contributors_NIDN: 0401017601
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: FAZRA DEWANGGA 021121100. Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong. Dibawah bimbingan HARI MUHARAM dan HASRUL 2025.
Fenomena yang terjadi menunjukkan penjualan iPhone secara global meningkat hingga mencapai pangsa pasar 29,27% pada tahun 2024. Namun, di Kecamatan Cibinong justru mengalami penurunan penjualan selama tiga tahun berturut-turut, dari 304 unit (2022) menjadi 264 unit (2024). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pribadi dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian iPhone. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda dan melibatkan 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan faktor pribadi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-hitung (|−2,441|) > t-tabel 1,66071 dan signifikansi 0,016 < 0,05. Faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,323 > t-tabel 1,66071 dan signifikansi 0,022 < 0,05. Secara simultan, kedua faktor berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan oleh nilai F-hitung 6,275 > F-tabel 3,09 dan signifikansi 0,003 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,115 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 11,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan 88,5% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini memperkuat pentingnya peran faktor sosial serta menunjukkan bahwa semakin tinggi faktor pribadi justru menurunkan kecenderungan membeli iPhone.
Kata Kunci: Faktor Pribadi, Faktor Sosial, Keputusan Pembelian, iPhone
date: 2025-07-22
date_type: published
pages: 137
institution: Universitas Pakuan
department: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Dewangga, Fazra and Muharam, Hari and Hasrul, Hasrul  (2025) Analisis Dampak Faktor Pribadi Dan Faktor Sosial Dalam Keputusan Pembelian iPhone di Kecamatan Cibinong.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.