@phdthesis{eprintsunpak10825,
          school = {Universitas Pakuan},
          author = {Laila Afifah Ramadhanti and Oktori Kiswati Zaini and Sufrin Hannan},
           title = {Pengaruh promosi media sosial instagram 
terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga 
STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta},
           month = {October},
            year = {2025},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/10825/},
        abstract = {LAILA AFIFAH RAMADHANTI. 021121419. Pengaruh promosi media sosial instagram 
terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga 
STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. Di bawah bimbingan: Oktori Kiswati Zaini dan Sufrin 
Hannan. 2025.
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong transformasi strategi 
pemasaran, salah satunya dengan melalui media sosial Instagram. Instagram menjadi salah 
satu platform yang paling banyak digunakan oleh masyarakat untuk mencari informasi dan 
berinteraksi. Para pengusaha juga memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan produk 
mereka, salah satunya adalah lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta yang telah 
berhasil dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi. Penelitian ini bertujuan untuk 
meganalisis pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian jasa 
lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada lembaga STIFIn Cabang Kabupaten 
Purwakarta. 
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan mengambil responden dari para 
konsumen STIFIn Cabang Kabupateen Purwakarta, pemilihan responden dilakukan dengan 
metode accidental sampling dengan total 100 responden berdasarkan rumus slovin. 
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan 
analisis deskriptif, asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan 
uji hipotesis serta penelitian ini diolah menggunakan software IBM SPSS versi 26. 
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram secara signifikan 
mempengaruhi keputusan pembelian pada lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. 
Efektivitas pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian pada 
Lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta diperoleh sebesar 70,13\% yang tergolong 
dalam kategori efektif. Promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sangat 
baik dikarenakan dalam promosi media sosial instagram ini dapat memberikan informasi 
kepada audiens yang sesuai dengan target yang diharapkan untuk para pelanggan dalam 
mengambil keputusan pembelian dengan promosi media sosial Instagram.
Kata kunci: Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Keputusan Pembelian}
}