Pengaruh promosi media sosial instagram terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga STIFIn Cabang Kabupaten PurwakartaLailaAfifah RamadhantiauthorOktori KiswatiZainiauthorSufrinHannanauthorLAILA AFIFAH RAMADHANTI. 021121419. Pengaruh promosi media sosial instagram terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. Di bawah bimbingan: Oktori Kiswati Zaini dan Sufrin Hannan. 2025. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong transformasi strategi pemasaran, salah satunya dengan melalui media sosial Instagram. Instagram menjadi salah satu platform yang paling banyak digunakan oleh masyarakat untuk mencari informasi dan berinteraksi. Para pengusaha juga memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan produk mereka, salah satunya adalah lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta yang telah berhasil dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi. Penelitian ini bertujuan untuk meganalisis pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian jasa lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan mengambil responden dari para konsumen STIFIn Cabang Kabupateen Purwakarta, pemilihan responden dilakukan dengan metode accidental sampling dengan total 100 responden berdasarkan rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif, asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis serta penelitian ini diolah menggunakan software IBM SPSS versi 26. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian pada lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. Efektivitas pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian pada Lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta diperoleh sebesar 70,13% yang tergolong dalam kategori efektif. Promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sangat baik dikarenakan dalam promosi media sosial instagram ini dapat memberikan informasi kepada audiens yang sesuai dengan target yang diharapkan untuk para pelanggan dalam mengambil keputusan pembelian dengan promosi media sosial Instagram. Kata kunci: Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Keputusan PembelianManajemen pemasaranManajemen2025-10-21Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis