eprintid: 10825
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/08/25
datestamp: 2026-07-08 07:49:59
lastmod: 2026-07-08 07:49:59
status_changed: 2026-07-08 07:49:59
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Afifah Ramadhanti, Laila
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Hannan, Sufrin
creators_NPM: 021121419
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0419116301
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Afifah Ramadhanti, Laila
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Hannan, Suprin
contributors_NIDN: 021121419
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0419116301
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh promosi media sosial instagram 
terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga 
STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: LAILA AFIFAH RAMADHANTI. 021121419. Pengaruh promosi media sosial instagram 
terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga 
STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. Di bawah bimbingan: Oktori Kiswati Zaini dan Sufrin 
Hannan. 2025.
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong transformasi strategi 
pemasaran, salah satunya dengan melalui media sosial Instagram. Instagram menjadi salah 
satu platform yang paling banyak digunakan oleh masyarakat untuk mencari informasi dan 
berinteraksi. Para pengusaha juga memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan produk 
mereka, salah satunya adalah lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta yang telah 
berhasil dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi. Penelitian ini bertujuan untuk 
meganalisis pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian jasa 
lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada lembaga STIFIn Cabang Kabupaten 
Purwakarta. 
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan mengambil responden dari para 
konsumen STIFIn Cabang Kabupateen Purwakarta, pemilihan responden dilakukan dengan 
metode accidental sampling dengan total 100 responden berdasarkan rumus slovin. 
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan metode analisis data menggunakan 
analisis deskriptif, asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan 
uji hipotesis serta penelitian ini diolah menggunakan software IBM SPSS versi 26. 
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram secara signifikan 
mempengaruhi keputusan pembelian pada lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta. 
Efektivitas pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian pada 
Lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta diperoleh sebesar 70,13% yang tergolong 
dalam kategori efektif. Promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sangat 
baik dikarenakan dalam promosi media sosial instagram ini dapat memberikan informasi 
kepada audiens yang sesuai dengan target yang diharapkan untuk para pelanggan dalam 
mengambil keputusan pembelian dengan promosi media sosial Instagram.
Kata kunci: Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Keputusan Pembelian
date: 2025-10-21
date_type: published
pages: 109
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Afifah Ramadhanti, Laila and Zaini, Oktori Kiswati and Hannan, Sufrin  (2025) Pengaruh promosi media sosial instagram terhadap keputusan pembelian jasa Lembaga tes minat, bakat, dan potensi diri pada Lembaga STIFIn Cabang Kabupaten Purwakarta.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.