Repository Universitas PakuanEvaluasi Penerapan 3600 Promotions Strategy PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. dalam Menghadapi Persaingan Ritel (Studi Kasus: Alfamart Branch Bogor)MuhamadIlhanauthorSri HidajatiRamdaniauthorHariMuharamauthorMUHAMAD ILHAN. 021121355. Evaluasi Penerapan 3600 Promotions Strategy PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. dalam Menghadapi Persaingan Ritel (Studi Kasus: Alfamart Branch Bogor). Di bawah bimbingan: SRI HIDAJATI RAMDANI dan HARI MUHARAM. 2025. Persaingan industri ritel modern yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk memiliki strategi promosi yang efektif dan menyeluruh. PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. (Alfamart) Branch Bogor menerapkan strategi 360° Promotions sebagai bentuk komunikasi pemasaran terpadu untuk menjangkau pelanggan melalui berbagai titik sentuh, baik offline maupun online. Kajian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan strategi tersebut dan memberikan rekomendasi strategis dalam pengembangan promosi di masa mendatang. Kajian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung, wawancara, dokumentasi, serta studi literatur. Analisis dilakukan dengan pendekatan SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam implementasi strategi promosi. Hasil analisis digunakan untuk merumuskan solusi dan rekomendasi perbaikan yang dapat diterapkan perusahaan. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi 360° Promotions telah dirancang secara komprehensif di tingkat pusat, namun implementasinya di tingkat toko belum berjalan optimal. Ditemukan ketidaksesuaian pelaksanaan antar gerai, keterlambatan distribusi sarana promosi, keterbatasan keterlibatan karyawan, dan pemanfaatan media sosial cabang yang belum maksimal. Rekomendasi yang disusun meliputi penguatan koordinasi, peningkatan pelatihan karyawan, perbaikan distribusi materi promosi, optimalisasi media sosial, dan penyesuaian promosi berbasis segmentasi lokal. Kata kunci: 360° Promotions, komunikasi pemasaran terpadu, Alfamart, strategi promosi, retail marketingManajemen pemasaranManajemen2025-07-22Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.