The repository administrator has not yet configured an RDF license.
Evaluasi Penerapan 3600 Promotions Strategy PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. dalam Menghadapi Persaingan Ritel (Studi Kasus: Alfamart Branch Bogor)
MUHAMAD ILHAN. 021121355. Evaluasi Penerapan 3600 Promotions Strategy PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. dalam Menghadapi Persaingan Ritel (Studi Kasus: Alfamart Branch Bogor). Di bawah bimbingan: SRI HIDAJATI RAMDANI dan HARI MUHARAM. 2025. Persaingan industri ritel modern yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk memiliki strategi promosi yang efektif dan menyeluruh. PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. (Alfamart) Branch Bogor menerapkan strategi 360° Promotions sebagai bentuk komunikasi pemasaran terpadu untuk menjangkau pelanggan melalui berbagai titik sentuh, baik offline maupun online. Kajian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan strategi tersebut dan memberikan rekomendasi strategis dalam pengembangan promosi di masa mendatang. Kajian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung, wawancara, dokumentasi, serta studi literatur. Analisis dilakukan dengan pendekatan SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam implementasi strategi promosi. Hasil analisis digunakan untuk merumuskan solusi dan rekomendasi perbaikan yang dapat diterapkan perusahaan. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi 360° Promotions telah dirancang secara komprehensif di tingkat pusat, namun implementasinya di tingkat toko belum berjalan optimal. Ditemukan ketidaksesuaian pelaksanaan antar gerai, keterlambatan distribusi sarana promosi, keterbatasan keterlibatan karyawan, dan pemanfaatan media sosial cabang yang belum maksimal. Rekomendasi yang disusun meliputi penguatan koordinasi, peningkatan pelatihan karyawan, perbaikan distribusi materi promosi, optimalisasi media sosial, dan penyesuaian promosi berbasis segmentasi lokal. Kata kunci: 360° Promotions, komunikasi pemasaran terpadu, Alfamart, strategi promosi, retail marketing
Program Studi Manajemen, Universitas Pakuan
HTML Summary of #10853 Evaluasi Penerapan 3600 Promotions Strategy PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. dalam Menghadapi Persaingan Ritel (Studi Kasus: Alfamart Branch Bogor)