Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor rayaMuhammadIlham RamdhaniauthorArie WibowoIrawanauthorOktori KiswatiZainiauthorMUHAMMAD ILHAM RAMDHANI. 021121319. Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor raya. ARIE WIBOWO IRAWAN, dan OKTORI KISWATI ZAINI. 2025 Peningkatan jumlah sepeda motor mendorong permintaan terhadap produk aftermarket, terutama ban motor, yang menjadi komponen vital dalam menunjang performa dan keselamatan berkendara. Salah satu merek yang berpartisipasi dalam pasar ini adalah adx tire, yang mulai beroperasi sejak 2021 dan terus mengembangkan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin luas. Namun demikian, adx tire menghadapi tantangan terkait persepsi harga yang dianggap tinggi dan rendahnya kesadaran merek di kalangan konsumen. Oleh karena itu, tujuan penyusunan penelitian ini adalah untuk menganalisis adakah pengaruh antara variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek Adx tire - poljose diarea Bogor raya Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, yaitu seluruh anggota populasi yang berjumlah 31 toko dijadikan sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui dua sumber, yaitu data primer dan data sekunder. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi regresi linier berganda (Regresi Multiple), uji t, dan uji f. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa baik citra merek maupun harga dipersepsikan secara positif oleh responden. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,282 dan nilai signifikansi 0,020 (p < 0,05). Demikian pula, variabel harga memiliki pengaruh signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,414 dan nilai signifikansi 0,033 (p < 0,05). Uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05) dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,798. Artinya, 79,8% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek dan strategi penetapan harga berperan penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap produk adx tire. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan PembelianManajemen pemasaranManajemen2025-07-16Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis