TY  - THES
M1  - Skripsi
TI  - Pengaruh citra merek dan harga terhadap 
keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor raya
ID  - eprintsunpak10857
AV  - public
N2  - MUHAMMAD ILHAM RAMDHANI. 021121319. Pengaruh citra merek dan harga terhadap 
keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor raya. 
ARIE WIBOWO IRAWAN, dan OKTORI KISWATI ZAINI. 2025
Peningkatan jumlah sepeda motor mendorong permintaan terhadap produk aftermarket, 
terutama ban motor, yang menjadi komponen vital dalam menunjang performa dan keselamatan 
berkendara. Salah satu merek yang berpartisipasi dalam pasar ini adalah adx tire, yang mulai beroperasi 
sejak 2021 dan terus mengembangkan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin luas. 
Namun demikian, adx tire menghadapi tantangan terkait persepsi harga yang dianggap tinggi dan 
rendahnya kesadaran merek di kalangan konsumen. Oleh karena itu, tujuan penyusunan penelitian ini 
adalah untuk menganalisis adakah pengaruh antara variabel citra merek dan harga terhadap keputusan 
pembelian ban sepeda motor ring 13 merek Adx tire - poljose diarea Bogor raya
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik 
pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, yaitu seluruh anggota populasi yang 
berjumlah 31 toko dijadikan sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui dua 
sumber, yaitu data primer dan data sekunder. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam 
penelitian ini meliputi regresi linier berganda (Regresi Multiple), uji t, dan uji f.
Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa baik citra merek maupun harga dipersepsikan 
secara positif oleh responden. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa citra merek memiliki 
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,282 dan 
nilai signifikansi 0,020 (p < 0,05). Demikian pula, variabel harga memiliki pengaruh signifikan dengan 
koefisien regresi sebesar 0,414 dan nilai signifikansi 0,033 (p < 0,05). Uji simultan (uji F) menunjukkan 
bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan 
pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05) dan nilai koefisien determinasi (Rē) sebesar 0,798. 
Artinya, 79,8% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. 
Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek dan strategi penetapan harga berperan penting dalam 
membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap produk adx tire.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian
EP  - 87
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/10857/
A1  - Ilham Ramdhani, Muhammad
A1  - Irawan, Arie Wibowo
A1  - Zaini, Oktori Kiswati
Y1  - 2025/07/16/
PB  - Universitas Pakuan
ER  -