eprintid: 10857
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/08/57
datestamp: 2026-07-08 07:51:24
lastmod: 2026-07-08 07:51:24
status_changed: 2026-07-08 07:51:24
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Ilham Ramdhani, Muhammad
creators_name: Irawan, Arie Wibowo
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_NPM: 021121319
creators_NPM: 0428048402
creators_NPM: 8856180018
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Ilham Ramdhani, Muhammad
contributors_name: Irawan, Arie Wibowo
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_NIDN: 021121319
contributors_NIDN: 0428048402
contributors_NIDN: 8856180018
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh citra merek dan harga terhadap 
keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor raya
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: MUHAMMAD ILHAM RAMDHANI. 021121319. Pengaruh citra merek dan harga terhadap 
keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor raya. 
ARIE WIBOWO IRAWAN, dan OKTORI KISWATI ZAINI. 2025
Peningkatan jumlah sepeda motor mendorong permintaan terhadap produk aftermarket, 
terutama ban motor, yang menjadi komponen vital dalam menunjang performa dan keselamatan 
berkendara. Salah satu merek yang berpartisipasi dalam pasar ini adalah adx tire, yang mulai beroperasi 
sejak 2021 dan terus mengembangkan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin luas. 
Namun demikian, adx tire menghadapi tantangan terkait persepsi harga yang dianggap tinggi dan 
rendahnya kesadaran merek di kalangan konsumen. Oleh karena itu, tujuan penyusunan penelitian ini 
adalah untuk menganalisis adakah pengaruh antara variabel citra merek dan harga terhadap keputusan 
pembelian ban sepeda motor ring 13 merek Adx tire - poljose diarea Bogor raya
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik 
pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, yaitu seluruh anggota populasi yang 
berjumlah 31 toko dijadikan sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui dua 
sumber, yaitu data primer dan data sekunder. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam 
penelitian ini meliputi regresi linier berganda (Regresi Multiple), uji t, dan uji f.
Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa baik citra merek maupun harga dipersepsikan 
secara positif oleh responden. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa citra merek memiliki 
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,282 dan 
nilai signifikansi 0,020 (p < 0,05). Demikian pula, variabel harga memiliki pengaruh signifikan dengan 
koefisien regresi sebesar 0,414 dan nilai signifikansi 0,033 (p < 0,05). Uji simultan (uji F) menunjukkan 
bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan 
pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05) dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,798. 
Artinya, 79,8% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. 
Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek dan strategi penetapan harga berperan penting dalam 
membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap produk adx tire.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian
date: 2025-07-16
date_type: published
pages: 87
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Ilham Ramdhani, Muhammad and Irawan, Arie Wibowo and Zaini, Oktori Kiswati  (2025) Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian ban sepeda motor ring 13 merek adx tire - poljose pada PT.Mgm area Bogor raya.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10857/1/2025%20Muhammad%20Ilham%20Ramdhani%20021121319%20BAB%203.pdf