{
      "thesis_name": "Sarjana",
      "department": "Program Studi Manajemen",
      "title": "Penentuan Prioritas Dalam\r\nMarketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan\r\nMenggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP).",
      "metadata_visibility": "show",
      "status_changed": "2026-07-08 07:51:33",
      "dir": "disk0\/00\/01\/08\/58",
      "userid": 45,
      "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/eprint\/10858",
      "rev_number": 7,
      "divisions": [
        "sch_bio"
      ],
      "full_text_status": "none",
      "corp_creators": [
        "Universitas Pakuan",
        "Fakultas Ekonomi dan Bisnis",
        "Program Studi Manajemen"
      ],
      "contributors": [
        {
          "NIDN": 21121145,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Muhammad",
            "honourific": null,
            "family": "Jorgy Nursidik"
          }
        },
        {
          "NIDN": 424087501,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Fredi",
            "honourific": null,
            "family": "Andria"
          }
        },
        {
          "NIDN": 401117607,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Eka",
            "honourific": null,
            "family": "Patra"
          }
        }
      ],
      "abstract": "MUHAMMAD JORGY NURSIDIK. 021121145. Penentuan Prioritas Dalam\r\nMarketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan\r\nMenggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP). Dibawah bimbingan: \r\nFREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025.\r\nTerlepas dari beragam tantangan yang mereka hadapi, baik internal ataupun eksternal, \r\nUMKM memiliki kekuatan yang signifikan untuk mendorong perekonomian. Saat ini, \r\nbanyak UMKM menghadapi kendala dalam hal strategi pemasaran. Strategi-strategi \r\nini menghalangi UMKM untuk berkembang dan menghalangi mereka untuk bertahan \r\ndalam upaya mereka. Akibatnya, strategi pemasaran yang tepat diperlukan guna\r\nmenaikkan penjualan UMKM. Toko Mamah Ogi, salah satu UMKM di Kabupaten \r\nBogor, mengalami penurunan omset disebabkan oleh persaingan toko yang serupa,\r\nToko Mamah Ogi harus berusaha agar mempertahankan usahanya dan menaikkan\r\npenjualan. Salah satu upaya yang dapat dilaksanakan adalah mengevaluasi kembali \r\nkegiatan pemasaran melalui analisis mix marketing. Tujuan atas penelitian ini: (1) \r\nMengkaji marketing mix yang telah diterapkan Toko Mamah Ogi. (2) Mengetahui\r\nalternatif strategi pemasaran yang akurat untuk dijalankan Toko Mamah Ogi dalam \r\nMeningkatkan volume income penjulanan.\r\nPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode judgement sampling. \r\nSampel dalam penelitian ini berikan kepada 2 orang ahli yaitu pemilik Toko Mamah \r\nOgi. Untuk pengambilan sampel data pengetahuan produk diberikan pada 20 \r\nresponden pada konsumen Toko Mamah Ogi, dengan kriteria sudah pernah membeli \r\nproduk Toko Mamah Ogi 2-3 kali dalam seminggu. Data analis data menggunakan \r\nAnalytical Hierarchy Prosess.\r\nHasil dari penelitian ini menunjukan bahwa perencanaan strategi alternatif pada \r\npenentuan prioritas dengan hasil dari perhitungan AHP tersebut adalah convenience\r\nyang mendapat peringkat pertama dengan nilai skor 64,2% Dimana nilai kriteria \r\ntempat (0,661), promosi (0,117), dan harga (0,110) sebagai hasil dari penentu \r\nconvenience dalam perhitungan seluruh ahp.\r\nKata kunci: marketing mix (4p), umkm, income, analytical hierarchy process, product, \r\nprice, place, promotion",
      "thesis_type": "Skripsi",
      "institution": "Universitas Pakuan",
      "eprintid": 10858,
      "subjects": [
        34,
        "c"
      ],
      "datestamp": "2026-07-08 07:51:33",
      "date_type": "published",
      "lastmod": "2026-07-08 07:51:33",
      "eprint_status": "archive",
      "ispublished": "pub",
      "date": "2025-12-01",
      "creators": [
        {
          "NPM": 21121145,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Muhammad",
            "honourific": null,
            "family": "Jorgy Nursidik"
          }
        },
        {
          "NPM": 424087501,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Fredi",
            "honourific": null,
            "family": "Andria"
          }
        },
        {
          "NPM": 401117607,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Eka",
            "honourific": null,
            "family": "Patra"
          }
        }
      ],
      "pages": 97,
      "type": "thesis"
    }