Penentuan Prioritas Dalam Marketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan Menggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP).MuhammadJorgy NursidikauthorFrediAndriaauthorEkaPatraauthorMUHAMMAD JORGY NURSIDIK. 021121145. Penentuan Prioritas Dalam Marketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan Menggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP). Dibawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025. Terlepas dari beragam tantangan yang mereka hadapi, baik internal ataupun eksternal, UMKM memiliki kekuatan yang signifikan untuk mendorong perekonomian. Saat ini, banyak UMKM menghadapi kendala dalam hal strategi pemasaran. Strategi-strategi ini menghalangi UMKM untuk berkembang dan menghalangi mereka untuk bertahan dalam upaya mereka. Akibatnya, strategi pemasaran yang tepat diperlukan guna menaikkan penjualan UMKM. Toko Mamah Ogi, salah satu UMKM di Kabupaten Bogor, mengalami penurunan omset disebabkan oleh persaingan toko yang serupa, Toko Mamah Ogi harus berusaha agar mempertahankan usahanya dan menaikkan penjualan. Salah satu upaya yang dapat dilaksanakan adalah mengevaluasi kembali kegiatan pemasaran melalui analisis mix marketing. Tujuan atas penelitian ini: (1) Mengkaji marketing mix yang telah diterapkan Toko Mamah Ogi. (2) Mengetahui alternatif strategi pemasaran yang akurat untuk dijalankan Toko Mamah Ogi dalam Meningkatkan volume income penjulanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode judgement sampling. Sampel dalam penelitian ini berikan kepada 2 orang ahli yaitu pemilik Toko Mamah Ogi. Untuk pengambilan sampel data pengetahuan produk diberikan pada 20 responden pada konsumen Toko Mamah Ogi, dengan kriteria sudah pernah membeli produk Toko Mamah Ogi 2-3 kali dalam seminggu. Data analis data menggunakan Analytical Hierarchy Prosess. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa perencanaan strategi alternatif pada penentuan prioritas dengan hasil dari perhitungan AHP tersebut adalah convenience yang mendapat peringkat pertama dengan nilai skor 64,2% Dimana nilai kriteria tempat (0,661), promosi (0,117), dan harga (0,110) sebagai hasil dari penentu convenience dalam perhitungan seluruh ahp. Kata kunci: marketing mix (4p), umkm, income, analytical hierarchy process, product, price, place, promotionManajemen pemasaranManajemen2025-12-01Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis