eprintid: 10858
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/08/58
datestamp: 2026-07-08 07:51:33
lastmod: 2026-07-08 07:51:33
status_changed: 2026-07-08 07:51:33
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Jorgy Nursidik, Muhammad
creators_name: Andria, Fredi
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021121145
creators_NPM: 0424087501
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Jorgy Nursidik, Muhammad
contributors_name: Andria, Fredi
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021121145
contributors_NIDN: 0424087501
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Penentuan Prioritas Dalam
Marketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan
Menggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: MUHAMMAD JORGY NURSIDIK. 021121145. Penentuan Prioritas Dalam
Marketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan
Menggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP). Dibawah bimbingan: 
FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025.
Terlepas dari beragam tantangan yang mereka hadapi, baik internal ataupun eksternal, 
UMKM memiliki kekuatan yang signifikan untuk mendorong perekonomian. Saat ini, 
banyak UMKM menghadapi kendala dalam hal strategi pemasaran. Strategi-strategi 
ini menghalangi UMKM untuk berkembang dan menghalangi mereka untuk bertahan 
dalam upaya mereka. Akibatnya, strategi pemasaran yang tepat diperlukan guna
menaikkan penjualan UMKM. Toko Mamah Ogi, salah satu UMKM di Kabupaten 
Bogor, mengalami penurunan omset disebabkan oleh persaingan toko yang serupa,
Toko Mamah Ogi harus berusaha agar mempertahankan usahanya dan menaikkan
penjualan. Salah satu upaya yang dapat dilaksanakan adalah mengevaluasi kembali 
kegiatan pemasaran melalui analisis mix marketing. Tujuan atas penelitian ini: (1) 
Mengkaji marketing mix yang telah diterapkan Toko Mamah Ogi. (2) Mengetahui
alternatif strategi pemasaran yang akurat untuk dijalankan Toko Mamah Ogi dalam 
Meningkatkan volume income penjulanan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode judgement sampling. 
Sampel dalam penelitian ini berikan kepada 2 orang ahli yaitu pemilik Toko Mamah 
Ogi. Untuk pengambilan sampel data pengetahuan produk diberikan pada 20 
responden pada konsumen Toko Mamah Ogi, dengan kriteria sudah pernah membeli 
produk Toko Mamah Ogi 2-3 kali dalam seminggu. Data analis data menggunakan 
Analytical Hierarchy Prosess.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa perencanaan strategi alternatif pada 
penentuan prioritas dengan hasil dari perhitungan AHP tersebut adalah convenience
yang mendapat peringkat pertama dengan nilai skor 64,2% Dimana nilai kriteria 
tempat (0,661), promosi (0,117), dan harga (0,110) sebagai hasil dari penentu 
convenience dalam perhitungan seluruh ahp.
Kata kunci: marketing mix (4p), umkm, income, analytical hierarchy process, product, 
price, place, promotion
date: 2025-12-01
date_type: published
pages: 97
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Jorgy Nursidik, Muhammad and Andria, Fredi and Patra, Eka  (2025) Penentuan Prioritas Dalam Marketing Mix (4P) Sebagai Upaya Peningkatan Income Toko Mamah ogi Dengan Menggunakan Metode Analtytical Hierarchy Process (AHP).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.