relation: http://eprints.unpak.ac.id/10861/
title: Pengaruh Social Media Marketing Terhadap   Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di   Kota Bogor)
creator: Mega Ranty, Mutiara
creator: Andria, Fredi
creator: Patra, Eka
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: MUTIARA MEGA RANTY. 021121038. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap   Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di   Kota Bogor). Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025.  Perkembangan teknologi dan informasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi   dan berbelanja melalui media sosial. Tiktok, sebagai platform populer, menjadi sarana efektif   bagi brand fashion seperti Lozy Hijab untuk memasarkan produk. Penelitian ini bertujuan   menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Lozy   Hijab di Kota Bogor, serta mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut,   seperti konten visual dan ulasan konsumen.  Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian   asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Lozy Hijab   di Kota Bogor yang aktif menggunakan Tiktok. Analisis data dilakukan dengan Structural   Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS).  Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan   signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai path coefficient sebesar 0,799, T�statistic sebesar 17,711, dan P-values sebesar 0,000. Nilai tersebut mengindikasikan bahwa   pengaruh yang ditimbulkan sangat kuat dan signifikan. Uji hipotesis simultan menunjukkan   bahwa strategi pemasaran melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 63,9% terhadap   keputusan pembelian, sementara 36,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak   diteliti.   Kata kunci: social media marketing, tiktok, keputusan pembelian
date: 2025-10-21
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
identifier:   Mega Ranty, Mutiara and Andria, Fredi and Patra, Eka  (2025) Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.