{
      "thesis_name": "Sarjana",
      "department": "Program Studi Manajemen",
      "title": "Pengaruh Social Media Marketing Terhadap \r\nKeputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di \r\nKota Bogor)",
      "metadata_visibility": "show",
      "status_changed": "2026-07-08 07:51:55",
      "dir": "disk0\/00\/01\/08\/61",
      "userid": 45,
      "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/eprint\/10861",
      "rev_number": 7,
      "divisions": [
        "sch_bio"
      ],
      "full_text_status": "none",
      "corp_creators": [
        "Universitas Pakuan",
        "Fakultas Ekonomi dan Bisnis",
        "Program Studi Manajemen"
      ],
      "contributors": [
        {
          "NIDN": 21121038,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Mutiara",
            "honourific": null,
            "family": "Mega Ranty"
          }
        },
        {
          "NIDN": 424087501,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Fredi",
            "honourific": null,
            "family": "Andria"
          }
        },
        {
          "NIDN": 401117607,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Eka",
            "honourific": null,
            "family": "Patra"
          }
        }
      ],
      "abstract": "MUTIARA MEGA RANTY. 021121038. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap \r\nKeputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di \r\nKota Bogor). Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025.\r\nPerkembangan teknologi dan informasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi \r\ndan berbelanja melalui media sosial. Tiktok, sebagai platform populer, menjadi sarana efektif \r\nbagi brand fashion seperti Lozy Hijab untuk memasarkan produk. Penelitian ini bertujuan \r\nmenganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Lozy \r\nHijab di Kota Bogor, serta mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut, \r\nseperti konten visual dan ulasan konsumen.\r\nMetode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian \r\nasosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Lozy Hijab \r\ndi Kota Bogor yang aktif menggunakan Tiktok. Analisis data dilakukan dengan Structural \r\nEquation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS).\r\nHasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan \r\nsignifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai path coefficient sebesar 0,799, T�statistic sebesar 17,711, dan P-values sebesar 0,000. Nilai tersebut mengindikasikan bahwa \r\npengaruh yang ditimbulkan sangat kuat dan signifikan. Uji hipotesis simultan menunjukkan \r\nbahwa strategi pemasaran melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 63,9% terhadap \r\nkeputusan pembelian, sementara 36,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak \r\nditeliti. \r\nKata kunci: social media marketing, tiktok, keputusan pembelian",
      "thesis_type": "Skripsi",
      "institution": "Universitas Pakuan",
      "eprintid": 10861,
      "subjects": [
        34,
        "c"
      ],
      "datestamp": "2026-07-08 07:51:55",
      "date_type": "published",
      "lastmod": "2026-07-08 07:51:55",
      "eprint_status": "archive",
      "ispublished": "pub",
      "date": "2025-10-21",
      "creators": [
        {
          "NPM": 21121038,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Mutiara",
            "honourific": null,
            "family": "Mega Ranty"
          }
        },
        {
          "NPM": 424087501,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Fredi",
            "honourific": null,
            "family": "Andria"
          }
        },
        {
          "NPM": 401117607,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Eka",
            "honourific": null,
            "family": "Patra"
          }
        }
      ],
      "pages": 109,
      "type": "thesis"
    }