Repository Universitas PakuanPengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor)MutiaraMega RantyauthorFrediAndriaauthorEkaPatraauthorMUTIARA MEGA RANTY. 021121038. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor). Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025. Perkembangan teknologi dan informasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan berbelanja melalui media sosial. Tiktok, sebagai platform populer, menjadi sarana efektif bagi brand fashion seperti Lozy Hijab untuk memasarkan produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di Kota Bogor, serta mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut, seperti konten visual dan ulasan konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor yang aktif menggunakan Tiktok. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai path coefficient sebesar 0,799, T�statistic sebesar 17,711, dan P-values sebesar 0,000. Nilai tersebut mengindikasikan bahwa pengaruh yang ditimbulkan sangat kuat dan signifikan. Uji hipotesis simultan menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 63,9% terhadap keputusan pembelian, sementara 36,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata kunci: social media marketing, tiktok, keputusan pembelianManajemen pemasaranManajemen2025-10-21Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.