Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor)MutiaraMega RantyauthorFrediAndriaauthorEkaPatraauthorMUTIARA MEGA RANTY. 021121038. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor). Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025. Perkembangan teknologi dan informasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan berbelanja melalui media sosial. Tiktok, sebagai platform populer, menjadi sarana efektif bagi brand fashion seperti Lozy Hijab untuk memasarkan produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di Kota Bogor, serta mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut, seperti konten visual dan ulasan konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor yang aktif menggunakan Tiktok. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai path coefficient sebesar 0,799, T�statistic sebesar 17,711, dan P-values sebesar 0,000. Nilai tersebut mengindikasikan bahwa pengaruh yang ditimbulkan sangat kuat dan signifikan. Uji hipotesis simultan menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 63,9% terhadap keputusan pembelian, sementara 36,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata kunci: social media marketing, tiktok, keputusan pembelianManajemen pemasaranManajemen2025-10-21Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis