…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor)

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor)
type: Thesis
type: Article
abstract: MUTIARA MEGA RANTY. 021121038. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor). Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025. Perkembangan teknologi dan informasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan berbelanja melalui media sosial. Tiktok, sebagai platform populer, menjadi sarana efektif bagi brand fashion seperti Lozy Hijab untuk memasarkan produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Lozy Hijab di Kota Bogor, serta mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut, seperti konten visual dan ulasan konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor yang aktif menggunakan Tiktok. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai path coefficient sebesar 0,799, T�statistic sebesar 17,711, dan P-values sebesar 0,000. Nilai tersebut mengindikasikan bahwa pengaruh yang ditimbulkan sangat kuat dan signifikan. Uji hipotesis simultan menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 63,9% terhadap keputusan pembelian, sementara 36,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata kunci: social media marketing, tiktok, keputusan pembelian
date: 2025-10-21
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Universitas Pakuan
type: Organization

Program Studi Manajemen, Universitas Pakuan
type: Organization

Mutiara Mega Ranty
type: Person
given name: Mutiara
family name: Mega Ranty

Eka Patra
type: Person
given name: Eka
family name: Patra

Fredi Andria
type: Person
given name: Fredi
family name: Andria

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10861 Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor)
format: text/html
primary topic: Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor)

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept