eprintid: 10861
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/08/61
datestamp: 2026-07-08 07:51:55
lastmod: 2026-07-08 07:51:55
status_changed: 2026-07-08 07:51:55
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Mega Ranty, Mutiara
creators_name: Andria, Fredi
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021121038
creators_NPM: 0424087501
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Mega Ranty, Mutiara
contributors_name: Andria, Fredi
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021121038
contributors_NIDN: 0424087501
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Social Media Marketing Terhadap 
Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di 
Kota Bogor)
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: MUTIARA MEGA RANTY. 021121038. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap 
Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di 
Kota Bogor). Di bawah bimbingan: FREDI ANDRIA dan EKA PATRA. 2025.
Perkembangan teknologi dan informasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi 
dan berbelanja melalui media sosial. Tiktok, sebagai platform populer, menjadi sarana efektif 
bagi brand fashion seperti Lozy Hijab untuk memasarkan produk. Penelitian ini bertujuan 
menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Lozy 
Hijab di Kota Bogor, serta mengevaluasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut, 
seperti konten visual dan ulasan konsumen.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian 
asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen Lozy Hijab 
di Kota Bogor yang aktif menggunakan Tiktok. Analisis data dilakukan dengan Structural 
Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan 
signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai path coefficient sebesar 0,799, T�statistic sebesar 17,711, dan P-values sebesar 0,000. Nilai tersebut mengindikasikan bahwa 
pengaruh yang ditimbulkan sangat kuat dan signifikan. Uji hipotesis simultan menunjukkan 
bahwa strategi pemasaran melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 63,9% terhadap 
keputusan pembelian, sementara 36,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak 
diteliti. 
Kata kunci: social media marketing, tiktok, keputusan pembelian
date: 2025-10-21
date_type: published
pages: 109
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Mega Ranty, Mutiara and Andria, Fredi and Patra, Eka  (2025) Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab (Studi Media Tiktok Pada Konsumen Lozy Hijab di Kota Bogor).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.