{
      "thesis_name": "Sarjana",
      "department": "Program Studi Manajemen",
      "title": "Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM)\r\ndan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi \r\nKasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor)",
      "metadata_visibility": "show",
      "status_changed": "2026-07-08 07:52:44",
      "dir": "disk0\/00\/01\/08\/87",
      "userid": 45,
      "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/eprint\/10887",
      "rev_number": 7,
      "divisions": [
        "sch_bio"
      ],
      "full_text_status": "none",
      "corp_creators": [
        "Universitas Pakuan",
        "Fakultas Ekonomi dan Bisnis",
        "Program Studi Manajemen"
      ],
      "contributors": [
        {
          "NIDN": 21121215,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Natasya",
            "honourific": null,
            "family": "Maulidya Mubarok"
          }
        },
        {
          "NIDN": 411117102,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Sri Hidajati",
            "honourific": null,
            "family": "Ramdani"
          }
        },
        {
          "NIDN": 425036301,
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Yetty Husnul",
            "honourific": null,
            "family": "Hayati"
          }
        }
      ],
      "abstract": "NATASYA MAULIDYA MUBAROK, 021121215, Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM)\r\ndan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi \r\nKasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor), di bawah bimbingan komisi pembimbing SRI \r\nHIDAJATI RAMDANI dan YETTY HUSNUL HAYATI, tahun persetujuan skripsi 2025.\r\nPenggunaan media sosial TikTok sebagai sarana komunikasi pemasaran terus meningkat, termasuk \r\nuntuk promosi produk skincare seperti Avoskin. Namun, data menunjukkan adanya penurunan minat \r\nbeli terhadap produk ini dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui \r\nsejauh mana pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image pada media sosial TikTok \r\nterhadap minat beli produk skincare Avoskin pada perempuan Generasi Z di Kota Bogor.\r\nPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan \r\nsampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang \r\nmerupakan pengguna media sosial TikTok dari kalangan Generasi Z perempuan di Kota Bogor, yang \r\nditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui analisis deskriptif dan analisis \r\nStructural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak \r\nSmartPLS 4.0.\r\nHasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan brand image secara simultan \r\nberpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara parsial, keduanya juga terbukti memiliki \r\npengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan \r\nintensitas ulasan positif serta pencitraan merek yang kuat di media sosial dapat mendorong minat beli \r\nkonsumen, khususnya pada kalangan Generasi Z di Kota Bogor.\r\nKata kunci: Electronic Word of Mouth, Brand Image, Minat Beli, TikTok, Avoskin",
      "thesis_type": "Skripsi",
      "institution": "Universitas Pakuan",
      "eprintid": 10887,
      "subjects": [
        34,
        "c"
      ],
      "datestamp": "2026-07-08 07:52:44",
      "date_type": "published",
      "lastmod": "2026-07-08 07:52:44",
      "eprint_status": "archive",
      "ispublished": "pub",
      "date": "2025-07-24",
      "creators": [
        {
          "NPM": 21121215,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Natasya",
            "honourific": null,
            "family": "Maulidya Mubarok"
          }
        },
        {
          "NPM": 411117102,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Sri Hidajati",
            "honourific": null,
            "family": "Ramdani"
          }
        },
        {
          "NPM": 425036301,
          "name": {
            "lineage": null,
            "given": "Yetty Husnul",
            "honourific": null,
            "family": "Hayati"
          }
        }
      ],
      "pages": 94,
      "type": "thesis"
    }