…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi Kasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor)

Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi Kasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor)
type: Thesis
type: Article
abstract: NATASYA MAULIDYA MUBAROK, 021121215, Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi Kasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor), di bawah bimbingan komisi pembimbing SRI HIDAJATI RAMDANI dan YETTY HUSNUL HAYATI, tahun persetujuan skripsi 2025. Penggunaan media sosial TikTok sebagai sarana komunikasi pemasaran terus meningkat, termasuk untuk promosi produk skincare seperti Avoskin. Namun, data menunjukkan adanya penurunan minat beli terhadap produk ini dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image pada media sosial TikTok terhadap minat beli produk skincare Avoskin pada perempuan Generasi Z di Kota Bogor. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna media sosial TikTok dari kalangan Generasi Z perempuan di Kota Bogor, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui analisis deskriptif dan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara parsial, keduanya juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan intensitas ulasan positif serta pencitraan merek yang kuat di media sosial dapat mendorong minat beli konsumen, khususnya pada kalangan Generasi Z di Kota Bogor. Kata kunci: Electronic Word of Mouth, Brand Image, Minat Beli, TikTok, Avoskin
date: 2025-07-24
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Universitas Pakuan
type: Organization

Program Studi Manajemen, Universitas Pakuan
type: Organization

Yetty Husnul Hayati
type: Person
given name: Yetty Husnul
family name: Hayati

Natasya Maulidya Mubarok
type: Person
given name: Natasya
family name: Maulidya Mubarok

Sri Hidajati Ramdani
type: Person
given name: Sri Hidajati
family name: Ramdani

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

http://eprints.unpak.ac.id/10887/
title: HTML Summary of #10887 Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi Kasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor)
format: text/html
primary topic: Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Brand Image pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Skincare Avoskin (Studi Kasus pada Generasi Z Perempuan di Kota Bogor)

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept