relation: http://eprints.unpak.ac.id/10905/
title: Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk   Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di   Kota Bogor
creator: Jody, Prastiawan
creator: Yudha, Aditya Prima
creator: Anita, Ira Rima
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: PRASTIAWAN JODY. 021121170. Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk   Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di   Kota Bogor. Dibimbing oleh: Aditya Prima Yudha, S.Pi., M.M. dan Ira Rima   Anita, SP., M.M. 2025.  Persaingan bisnis kuliner di Indonesia, khususnya pada sektor rumah makan   Padang, semakin ketat dengan hadirnya berbagai franchise yang menawarkan   menu dan layanan serupa. Dalam kondisi tersebut, citra merek dan kualitas produk   menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam   memilih tempat makan. Citra merek dan kualitas produk yang positif tidak hanya   mencerminkan reputasi, tetapi juga membangun kepercayaan serta loyalitas   konsumen terhadap suatu brand.  Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal.   Responden berjumlah 100 konsumen yang pernah membeli makanan di Rumah   Makan padang franchise di Bogor, dipilih melalui metode purposive sampling.   Instrumen penelitian berupa kuesioner tertutup dengan skala Likert 1–5. Analisis   data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least   Squares (SEM-PLS) menggunakan prosedur bootstrapping untuk menguji   signifikansi pengaruh antar variabel.  Berdasarkan hasil uji bootstrapping di atas terlihat bahwa terdapat hubungan yang   berbeda pada masing-masing variabel. Citra merek tidak memiliki pengaruh   positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,001 dengan nilai t-statistic sebesar   0,013 dan p-value sebesar 0,990, sehingga hubungan ini dinyatakan tidak   signifikan. Sementara itu, variabel kualitas produk terbukti memiliki pengaruh   positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,631, t-statistic sebesar 9,544,   dan p-value sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk   berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian   konsumen.  Kata kunci: citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian konsumen
date: 2025-11-27
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
identifier:   Jody, Prastiawan and Yudha, Aditya Prima and Anita, Ira Rima  (2025) Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bogor.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.