…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bogor

Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bogor
type: Thesis
type: Article
abstract: PRASTIAWAN JODY. 021121170. Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bogor. Dibimbing oleh: Aditya Prima Yudha, S.Pi., M.M. dan Ira Rima Anita, SP., M.M. 2025. Persaingan bisnis kuliner di Indonesia, khususnya pada sektor rumah makan Padang, semakin ketat dengan hadirnya berbagai franchise yang menawarkan menu dan layanan serupa. Dalam kondisi tersebut, citra merek dan kualitas produk menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih tempat makan. Citra merek dan kualitas produk yang positif tidak hanya mencerminkan reputasi, tetapi juga membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen terhadap suatu brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden berjumlah 100 konsumen yang pernah membeli makanan di Rumah Makan padang franchise di Bogor, dipilih melalui metode purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner tertutup dengan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan prosedur bootstrapping untuk menguji signifikansi pengaruh antar variabel. Berdasarkan hasil uji bootstrapping di atas terlihat bahwa terdapat hubungan yang berbeda pada masing-masing variabel. Citra merek tidak memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,001 dengan nilai t-statistic sebesar 0,013 dan p-value sebesar 0,990, sehingga hubungan ini dinyatakan tidak signifikan. Sementara itu, variabel kualitas produk terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,631, t-statistic sebesar 9,544, dan p-value sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian konsumen
date: 2025-11-27
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Universitas Pakuan
type: Organization

Program Studi Manajemen, Universitas Pakuan
type: Organization

Aditya Prima Yudha
type: Person
given name: Aditya Prima
family name: Yudha

Prastiawan Jody
type: Person
given name: Prastiawan
family name: Jody

Ira Rima Anita
type: Person
given name: Ira Rima
family name: Anita

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10905 Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bogor
format: text/html
primary topic: Analisis Citra Merek dan Kualitas Produk Rumah Makan Padang (Franchise) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bogor

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept