@phdthesis{eprintsunpak10912,
          school = {Universitas Pakuan},
          author = {Rayhan Akbar Arwinsyah and Oktori Kiswati Zaini and Hasrul Hasrul},
           title = {Pengaruh Brand Image dan Kualitas 
Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS},
           month = {July},
            year = {2025},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/10912/},
        abstract = {RAYHAN AKBAR ARWINSYAH. 021121422. Pengaruh Brand Image dan Kualitas 
Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi 
dan Bisnis Universitas Pakuan. Dibimbing oleh: Oktori Kiswati Zaini dan Hasrul. 2025.
Penelitian ini dilatarbelakangi menurunnya preferensi merek ASUS di tengah persaingan 
ketat pasar laptop Indonesia, sementara konsumen semakin selektif dalam pengambilan 
keputusan pembelian. Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh Brand Image
terhadap Keputusan Pembelian dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk terhadap 
Keputusan Pembelian laptop ASUS pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis 
Universitas Pakuan.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden terdiri 
dari 100 mahasiswa FEB Unpak yang telah menggunakan laptop ASUS, dipilih secara 
purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup berskala Likert 1?5. 
Analisis data mencakup statistik deskriptif dan uji hipotesis menggunakan Structural 
Equation Modeling?Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software
SmartPLS.
Hasil uji bootstrapping menunjukkan bahwa variabel Brand Image tidak berpengaruh 
signifikan terhadap keputusan pembelian laptop ASUS pada mahasiswa Fakultas Ekonomi 
dan Bisnis Universitas Pakuan (koefisien jalur = ?0,026; t?statistik = 0,295; p {\ensuremath{>}} 0,05), 
sedangkan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan 
signifikan (koefisien jalur = 0,939; t?statistik = 9,555; p {\ensuremath{<}} 0,05). Secara bersama?sama, 
kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 84,1 \% variasi keputusan pembelian (R? = 
0,841), sedangkan 15,9 \% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Kata kunci: brand image, kualitas produk, keputusan pembelian}
}