…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS
type: Thesis
type: Article
abstract: RAYHAN AKBAR ARWINSYAH. 021121422. Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Dibimbing oleh: Oktori Kiswati Zaini dan Hasrul. 2025. Penelitian ini dilatarbelakangi menurunnya preferensi merek ASUS di tengah persaingan ketat pasar laptop Indonesia, sementara konsumen semakin selektif dalam pengambilan keputusan pembelian. Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian laptop ASUS pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden terdiri dari 100 mahasiswa FEB Unpak yang telah menggunakan laptop ASUS, dipilih secara purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup berskala Likert 1–5. Analisis data mencakup statistik deskriptif dan uji hipotesis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil uji bootstrapping menunjukkan bahwa variabel Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop ASUS pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan (koefisien jalur = –0,026; t‑statistik = 0,295; p > 0,05), sedangkan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan (koefisien jalur = 0,939; t‑statistik = 9,555; p < 0,05). Secara bersama‑sama, kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 84,1 % variasi keputusan pembelian (R² = 0,841), sedangkan 15,9 % sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata kunci: brand image, kualitas produk, keputusan pembelian
date: 2025-07-22
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
type: Document
has file: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 Abstrak.pdf
has part: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 Abstrak.pdf

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
type: Document
has file: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 BAB (1).pdf
has part: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 BAB (1).pdf

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
type: Document
has file: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 BAB (2).pdf
has part: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 BAB (2).pdf

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
type: Document
has file: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 BAB (3).pdf
has part: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 BAB (3).pdf

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
type: Document
has file: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 Daftar Isi.pdf
has part: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 Daftar Isi.pdf

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Text)
type: Document
has file: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 Daftar Pustaka.pdf
has part: 2025 Rayhan Akbar Arwinsyah 021121422 Daftar Pustaka.pdf

Universitas Pakuan
type: Organization

Program Studi Manajemen, Universitas Pakuan
type: Organization

Rayhan Akbar Arwinsyah
type: Person
given name: Rayhan Akbar
family name: Arwinsyah

Oktori Kiswati Zaini
type: Person
given name: Oktori Kiswati
family name: Zaini

Hasrul Hasrul
type: Person
given name: Hasrul
family name: Hasrul

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
type: Organization

Program Studi Manajemen
type: Organization

HTML Summary of #10912 Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS
format: text/html
primary topic: Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS

Manajemen pemasaran
type: Concept

Manajemen
type: Concept