eprintid: 10912
rev_number: 13
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/09/12
datestamp: 2026-07-08 07:55:46
lastmod: 2026-07-08 07:55:46
status_changed: 2026-07-08 07:55:46
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Arwinsyah, Rayhan Akbar
creators_name: Zaini, Oktori Kiswati
creators_name: Hasrul, Hasrul
creators_NPM: 021121422
creators_NPM: 8856180018
creators_NPM: 0420106903
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Arwinsyah, Rayhan Akbar
contributors_name: Zaini, Oktori Kiswati
contributors_name: Hasrul, Hasrul
contributors_NIDN: 021121422
contributors_NIDN: 8856180018
contributors_NIDN: 0420106903
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Pengaruh Brand Image dan Kualitas 
Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: RAYHAN AKBAR ARWINSYAH. 021121422. Pengaruh Brand Image dan Kualitas 
Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi 
dan Bisnis Universitas Pakuan. Dibimbing oleh: Oktori Kiswati Zaini dan Hasrul. 2025.
Penelitian ini dilatarbelakangi menurunnya preferensi merek ASUS di tengah persaingan 
ketat pasar laptop Indonesia, sementara konsumen semakin selektif dalam pengambilan 
keputusan pembelian. Tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh Brand Image
terhadap Keputusan Pembelian dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk terhadap 
Keputusan Pembelian laptop ASUS pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis 
Universitas Pakuan.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden terdiri 
dari 100 mahasiswa FEB Unpak yang telah menggunakan laptop ASUS, dipilih secara 
purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup berskala Likert 1–5. 
Analisis data mencakup statistik deskriptif dan uji hipotesis menggunakan Structural 
Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software
SmartPLS.
Hasil uji bootstrapping menunjukkan bahwa variabel Brand Image tidak berpengaruh 
signifikan terhadap keputusan pembelian laptop ASUS pada mahasiswa Fakultas Ekonomi 
dan Bisnis Universitas Pakuan (koefisien jalur = –0,026; t‑statistik = 0,295; p > 0,05), 
sedangkan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan 
signifikan (koefisien jalur = 0,939; t‑statistik = 9,555; p < 0,05). Secara bersama‑sama, 
kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 84,1 % variasi keputusan pembelian (R² = 
0,841), sedangkan 15,9 % sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Kata kunci: brand image, kualitas produk, keputusan pembelian
date: 2025-07-22
date_type: published
pages: 119
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Arwinsyah, Rayhan Akbar and Zaini, Oktori Kiswati and Hasrul, Hasrul  (2025) Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10912/1/2025%20Rayhan%20Akbar%20Arwinsyah%20021121422%20Abstrak.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10912/2/2025%20Rayhan%20Akbar%20Arwinsyah%20021121422%20BAB%20%281%29.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10912/3/2025%20Rayhan%20Akbar%20Arwinsyah%20021121422%20BAB%20%282%29.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10912/4/2025%20Rayhan%20Akbar%20Arwinsyah%20021121422%20BAB%20%283%29.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10912/5/2025%20Rayhan%20Akbar%20Arwinsyah%20021121422%20Daftar%20Isi.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10912/6/2025%20Rayhan%20Akbar%20Arwinsyah%20021121422%20Daftar%20Pustaka.pdf