{
      "lastmod": "2026-07-08 07:56:16",
      "pages": 120,
      "userid": 45,
      "abstract": "RIFKY FADILAH. 021121186. Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap \r\nMinat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan). Dibimbing oleh: \r\nAditya Prima Yudha, S.Pi., M.M. dan Salmah, S.E., M.M. 2025.\r\nPerkembangan pesat penggunaan media sosial di kalangan generasi muda membuka \r\npeluang strategis bagi produsen sepatu lari lokal untuk mempromosikan produknya. Di sisi \r\nlain, persepsi konsumen terhadap citra merek menjadi faktor kunci dalam membentuk \r\nminat beli, terutama dalam konteks persaingan ketat antar brand lokal yang menawarkan \r\nteknologi dan desain inovatif.\r\nPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden \r\nberjumlah 100 mahasiswa aktif yang pernah menggunakan atau berminat membeli sepatu \r\nlari lokal, dipilih melalui purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup \r\nberskala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–\r\nPartial Least Squares (SEM-PLS) dengan prosedur bootstrapping untuk menguji \r\nsignifikansi jalur pengaruh.\r\nHasil uji bootstrap menunjukkan bahwa Promosi Social Media memiliki koefisien positif \r\nsebesar 0,001 (t-statistic = 0,013; p = 0,990), namun tidak signifikan. Sebaliknya, Citra \r\nMerek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien 0,631 (t�statistic = 9,544; p = 0,000) . Secara simultan, kedua variabel menjelaskan sebagian variasi \r\nMinat Beli, dengan R²sebesar 0,399. Temuan ini menegaskan pentingnya memperkuat citra \r\nmerek melalui reputasi perusahaan, kualitas produk, dan asosiasi merek dengan gaya hidup \r\nsehat untuk meningkatkan minat beli. Sementara itu, strategi promosi di media sosial perlu \r\ndisempurnakan, misalnya dengan meningkatkan kualitas konten, interaktivitas, dan call-to�action agar efektif memengaruhi keputusan konsumen.\r\n.\r\nKata kunci: promosi social media, citra merek, minat beli konsumen",
      "divisions": [
        "sch_bio"
      ],
      "full_text_status": "none",
      "rev_number": 7,
      "institution": "Universitas Pakuan",
      "metadata_visibility": "show",
      "corp_creators": [
        "Universitas Pakuan",
        "Fakultas Ekonomi dan Bisnis",
        "Program Studi Manajemen"
      ],
      "subjects": [
        34,
        "c"
      ],
      "contributors": [
        {
          "NIDN": 21121186,
          "name": {
            "family": "Fadilah",
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Rifky"
          },
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS"
        },
        {
          "NIDN": 406088602,
          "name": {
            "family": "Yudha",
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Aditya Prima"
          },
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS"
        },
        {
          "NIDN": 414078405,
          "name": {
            "family": "Salmah",
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Salmah"
          },
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS"
        }
      ],
      "date": "2025-07-24",
      "creators": [
        {
          "NPM": 21121186,
          "name": {
            "family": "Fadilah",
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Rifky"
          }
        },
        {
          "NPM": 406088602,
          "name": {
            "family": "Yudha",
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Aditya Prima"
          }
        },
        {
          "NPM": 414078405,
          "name": {
            "family": "Salmah",
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Salmah"
          }
        }
      ],
      "datestamp": "2026-07-08 07:56:16",
      "date_type": "published",
      "eprint_status": "archive",
      "ispublished": "pub",
      "title": "Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap \r\nMinat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan).",
      "eprintid": 10929,
      "thesis_name": "Sarjana",
      "status_changed": "2026-07-08 07:56:16",
      "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/eprint\/10929",
      "thesis_type": "Skripsi",
      "dir": "disk0\/00\/01\/09\/29",
      "type": "thesis",
      "department": "Program Studi Manajemen"
    }