Repository Universitas PakuanAnalisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan).RifkyFadilahauthorAditya PrimaYudhaauthorSalmahSalmahauthorRIFKY FADILAH. 021121186. Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan). Dibimbing oleh: Aditya Prima Yudha, S.Pi., M.M. dan Salmah, S.E., M.M. 2025. Perkembangan pesat penggunaan media sosial di kalangan generasi muda membuka peluang strategis bagi produsen sepatu lari lokal untuk mempromosikan produknya. Di sisi lain, persepsi konsumen terhadap citra merek menjadi faktor kunci dalam membentuk minat beli, terutama dalam konteks persaingan ketat antar brand lokal yang menawarkan teknologi dan desain inovatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden berjumlah 100 mahasiswa aktif yang pernah menggunakan atau berminat membeli sepatu lari lokal, dipilih melalui purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup berskala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling– Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan prosedur bootstrapping untuk menguji signifikansi jalur pengaruh. Hasil uji bootstrap menunjukkan bahwa Promosi Social Media memiliki koefisien positif sebesar 0,001 (t-statistic = 0,013; p = 0,990), namun tidak signifikan. Sebaliknya, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien 0,631 (t�statistic = 9,544; p = 0,000) . Secara simultan, kedua variabel menjelaskan sebagian variasi Minat Beli, dengan R²sebesar 0,399. Temuan ini menegaskan pentingnya memperkuat citra merek melalui reputasi perusahaan, kualitas produk, dan asosiasi merek dengan gaya hidup sehat untuk meningkatkan minat beli. Sementara itu, strategi promosi di media sosial perlu disempurnakan, misalnya dengan meningkatkan kualitas konten, interaktivitas, dan call-to�action agar efektif memengaruhi keputusan konsumen. . Kata kunci: promosi social media, citra merek, minat beli konsumenManajemen pemasaranManajemen2025-07-24Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.