Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan).RifkyFadilahauthorAditya PrimaYudhaauthorSalmahSalmahauthorRIFKY FADILAH. 021121186. Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan). Dibimbing oleh: Aditya Prima Yudha, S.Pi., M.M. dan Salmah, S.E., M.M. 2025. Perkembangan pesat penggunaan media sosial di kalangan generasi muda membuka peluang strategis bagi produsen sepatu lari lokal untuk mempromosikan produknya. Di sisi lain, persepsi konsumen terhadap citra merek menjadi faktor kunci dalam membentuk minat beli, terutama dalam konteks persaingan ketat antar brand lokal yang menawarkan teknologi dan desain inovatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden berjumlah 100 mahasiswa aktif yang pernah menggunakan atau berminat membeli sepatu lari lokal, dipilih melalui purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup berskala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling– Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan prosedur bootstrapping untuk menguji signifikansi jalur pengaruh. Hasil uji bootstrap menunjukkan bahwa Promosi Social Media memiliki koefisien positif sebesar 0,001 (t-statistic = 0,013; p = 0,990), namun tidak signifikan. Sebaliknya, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien 0,631 (t�statistic = 9,544; p = 0,000) . Secara simultan, kedua variabel menjelaskan sebagian variasi Minat Beli, dengan R²sebesar 0,399. Temuan ini menegaskan pentingnya memperkuat citra merek melalui reputasi perusahaan, kualitas produk, dan asosiasi merek dengan gaya hidup sehat untuk meningkatkan minat beli. Sementara itu, strategi promosi di media sosial perlu disempurnakan, misalnya dengan meningkatkan kualitas konten, interaktivitas, dan call-to�action agar efektif memengaruhi keputusan konsumen. . Kata kunci: promosi social media, citra merek, minat beli konsumenManajemen pemasaranManajemen2025-07-24Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis