eprintid: 10929
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/09/29
datestamp: 2026-07-08 07:56:16
lastmod: 2026-07-08 07:56:16
status_changed: 2026-07-08 07:56:16
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Fadilah, Rifky
creators_name: Yudha, Aditya Prima
creators_name: Salmah, Salmah
creators_NPM: 021121186
creators_NPM: 0406088602
creators_NPM: 0414078405
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Fadilah, Rifky
contributors_name: Yudha, Aditya Prima
contributors_name: Salmah, Salmah
contributors_NIDN: 021121186
contributors_NIDN: 0406088602
contributors_NIDN: 0414078405
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap 
Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan).
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: none
abstract: RIFKY FADILAH. 021121186. Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap 
Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan). Dibimbing oleh: 
Aditya Prima Yudha, S.Pi., M.M. dan Salmah, S.E., M.M. 2025.
Perkembangan pesat penggunaan media sosial di kalangan generasi muda membuka 
peluang strategis bagi produsen sepatu lari lokal untuk mempromosikan produknya. Di sisi 
lain, persepsi konsumen terhadap citra merek menjadi faktor kunci dalam membentuk 
minat beli, terutama dalam konteks persaingan ketat antar brand lokal yang menawarkan 
teknologi dan desain inovatif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Responden 
berjumlah 100 mahasiswa aktif yang pernah menggunakan atau berminat membeli sepatu 
lari lokal, dipilih melalui purposive sampling. Instrumen utama berupa kuesioner tertutup 
berskala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–
Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan prosedur bootstrapping untuk menguji 
signifikansi jalur pengaruh.
Hasil uji bootstrap menunjukkan bahwa Promosi Social Media memiliki koefisien positif 
sebesar 0,001 (t-statistic = 0,013; p = 0,990), namun tidak signifikan. Sebaliknya, Citra 
Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien 0,631 (t�statistic = 9,544; p = 0,000) . Secara simultan, kedua variabel menjelaskan sebagian variasi 
Minat Beli, dengan R²sebesar 0,399. Temuan ini menegaskan pentingnya memperkuat citra 
merek melalui reputasi perusahaan, kualitas produk, dan asosiasi merek dengan gaya hidup 
sehat untuk meningkatkan minat beli. Sementara itu, strategi promosi di media sosial perlu 
disempurnakan, misalnya dengan meningkatkan kualitas konten, interaktivitas, dan call-to�action agar efektif memengaruhi keputusan konsumen.
.
Kata kunci: promosi social media, citra merek, minat beli konsumen
date: 2025-07-24
date_type: published
pages: 120
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Fadilah, Rifky and Yudha, Aditya Prima and Salmah, Salmah  (2025) Analisis Promosi Social Media dan Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Running Local (Studi Mahasiswa Universitas Pakuan).  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.