Repository Universitas PakuanStrategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara FrozenRiniAprianiauthorTowaf TotokIrawanauthorHasrulHasrulauthorRINI APRIANI. 021120075. Strategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara Frozen. Konsentrasi Manajemen Pemasaran, di bawah bimbingan: TOWAF TOTOK IRAWAN dan HASRUL. 2025. Thiara Frozen Food menjual berbagai macam produk makanan beku seperti seafood, olahan daging dan makanan frozen lainnya. Selama menjalankan usaha Thiara Frozen Food menghadapi berbagai macam masalah internal seperti kurangnya pemasaran dan faktor eksternal seperti persaingan yang semakin meningkat. Sampai saat ini penjualan Thiara Frozen Food belum mencapai target yang diharapkan sehingga dibutuhkan strategi untuk mengembangkan usaha agar Thiara Frozen Food dapat berkembang dan maju serta mendapatkan omzet yang optimal setiap periodenya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, hasil analisis SWOT Thiara Frozen Food memiliki kelemahan seperti belum menerapkan pemasaran online, minimnya pegawai, dan jumlah supplier yang masih sedikit. Sementara itu, peluang yang tersedia adalah meningkatnya pengguna e-commerce, dukungan pemerintah bagi UMKM, serta perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung memilih makanan praktis. matriks IE yang sudah digambarkan, menunjukkan bahwa Thiara Frozen Food berada pada kuadran V (Hold and Maintain ) menunjukkan bahwa dalam Matriks IE mengindikasikan bahwa perusahaan berada dalam posisi stabil dan memiliki posisi yang baik di pasar, tetapi tidak berada dalam situasi yang sangat menguntungkan untuk melakukan ekspansi agresif. Dengan kata lain, ini adalah posisi yang memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kinerja yang ada sambil memfokuskan pada pemeliharaan kekuatan yang sudah ada. Kata Kunci : Strategi Pengembangan, EFAS, IFAS, SWOT MatrixManajemen pemasaranManajemen2025-07-15Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.