Strategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara FrozenRiniAprianiauthorTowaf TotokIrawanauthorHasrulHasrulauthorRINI APRIANI. 021120075. Strategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara Frozen. Konsentrasi Manajemen Pemasaran, di bawah bimbingan: TOWAF TOTOK IRAWAN dan HASRUL. 2025. Thiara Frozen Food menjual berbagai macam produk makanan beku seperti seafood, olahan daging dan makanan frozen lainnya. Selama menjalankan usaha Thiara Frozen Food menghadapi berbagai macam masalah internal seperti kurangnya pemasaran dan faktor eksternal seperti persaingan yang semakin meningkat. Sampai saat ini penjualan Thiara Frozen Food belum mencapai target yang diharapkan sehingga dibutuhkan strategi untuk mengembangkan usaha agar Thiara Frozen Food dapat berkembang dan maju serta mendapatkan omzet yang optimal setiap periodenya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, hasil analisis SWOT Thiara Frozen Food memiliki kelemahan seperti belum menerapkan pemasaran online, minimnya pegawai, dan jumlah supplier yang masih sedikit. Sementara itu, peluang yang tersedia adalah meningkatnya pengguna e-commerce, dukungan pemerintah bagi UMKM, serta perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung memilih makanan praktis. matriks IE yang sudah digambarkan, menunjukkan bahwa Thiara Frozen Food berada pada kuadran V (Hold and Maintain ) menunjukkan bahwa dalam Matriks IE mengindikasikan bahwa perusahaan berada dalam posisi stabil dan memiliki posisi yang baik di pasar, tetapi tidak berada dalam situasi yang sangat menguntungkan untuk melakukan ekspansi agresif. Dengan kata lain, ini adalah posisi yang memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kinerja yang ada sambil memfokuskan pada pemeliharaan kekuatan yang sudah ada. Kata Kunci : Strategi Pengembangan, EFAS, IFAS, SWOT MatrixManajemen pemasaranManajemen2025-07-15Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis