eprintid: 10930 rev_number: 7 eprint_status: archive userid: 45 dir: disk0/00/01/09/30 datestamp: 2026-07-08 07:56:23 lastmod: 2026-07-08 07:56:23 status_changed: 2026-07-08 07:56:23 type: thesis metadata_visibility: show creators_name: Apriani, Rini creators_name: Irawan, Towaf Totok creators_name: Hasrul, Hasrul creators_NPM: 021120075 creators_NPM: 0415056901 creators_NPM: 0420106903 contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_name: Apriani, Rini contributors_name: Irawan, Towaf Totok contributors_name: Hasrul, Hasrul contributors_NIDN: 021120075 contributors_NIDN: 0415056901 contributors_NIDN: 0420106903 corp_creators: Universitas Pakuan corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis corp_creators: Program Studi Manajemen title: Strategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara Frozen ispublished: pub subjects: 34 subjects: c divisions: sch_bio full_text_status: none abstract: RINI APRIANI. 021120075. Strategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara Frozen. Konsentrasi Manajemen Pemasaran, di bawah bimbingan: TOWAF TOTOK IRAWAN dan HASRUL. 2025. Thiara Frozen Food menjual berbagai macam produk makanan beku seperti seafood, olahan daging dan makanan frozen lainnya. Selama menjalankan usaha Thiara Frozen Food menghadapi berbagai macam masalah internal seperti kurangnya pemasaran dan faktor eksternal seperti persaingan yang semakin meningkat. Sampai saat ini penjualan Thiara Frozen Food belum mencapai target yang diharapkan sehingga dibutuhkan strategi untuk mengembangkan usaha agar Thiara Frozen Food dapat berkembang dan maju serta mendapatkan omzet yang optimal setiap periodenya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, hasil analisis SWOT Thiara Frozen Food memiliki kelemahan seperti belum menerapkan pemasaran online, minimnya pegawai, dan jumlah supplier yang masih sedikit. Sementara itu, peluang yang tersedia adalah meningkatnya pengguna e-commerce, dukungan pemerintah bagi UMKM, serta perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung memilih makanan praktis. matriks IE yang sudah digambarkan, menunjukkan bahwa Thiara Frozen Food berada pada kuadran V (Hold and Maintain ) menunjukkan bahwa dalam Matriks IE mengindikasikan bahwa perusahaan berada dalam posisi stabil dan memiliki posisi yang baik di pasar, tetapi tidak berada dalam situasi yang sangat menguntungkan untuk melakukan ekspansi agresif. Dengan kata lain, ini adalah posisi yang memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kinerja yang ada sambil memfokuskan pada pemeliharaan kekuatan yang sudah ada. Kata Kunci : Strategi Pengembangan, EFAS, IFAS, SWOT Matrix date: 2025-07-15 date_type: published pages: 96 institution: Universitas Pakuan department: Program Studi Manajemen thesis_type: Skripsi thesis_name: Sarjana citation: Apriani, Rini and Irawan, Towaf Totok and Hasrul, Hasrul (2025) Strategi Pengembangan Usaha Frozen Food Pada Thiara Frozen. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.