{
      "ispublished": "pub",
      "abstract": "Meningkatnya daya saing antar pelaku bisnis kedai kopi sebagai dampak dari \r\ntingginya konsumsi kopi di Indonesia menjadi tantangan besar bagi usaha kedai \r\nkopi lokal. Pada bisnis kopi yang sedang berkembang pesat di Indonesia, \r\npenggunaan strategi humas dalam konteks pemasaran menjadi semakin relevan. \r\nSalah satu contohnya adalah bagaimana Marketing Public Relations digunakan \r\nuntuk meningkatkan kesadaran merek dan mengarahkan perhatian konsumen pada \r\nproduk. Penelitian ini berfokus pada strategi Marketing Public Relations yang \r\nditerapkan oleh “Karena Kopi” dalam membangun kesadaran mereknya di Kota \r\nJambi dengan tantangan bisnis perpindahan lokasi berulang. Tujuan dari penelitian \r\nini adalah untuk menganalisis strategi Marketing Public Relations yang diterapkan \r\noleh “Karena Kopi” dalam membangun kesadaran merek di kalangan masyarakat \r\nKota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif \r\ndengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan observasi. \r\nHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi Marketing Public Relations \r\nyang dijalankan “Karena Kopi” melalui tiga komponen utama yaitu push, pull, dan \r\npass strategy berhasil membangun kesadaran merek yang kuat di kalangan \r\nmasyarakat Kota Jambi. Melalui push strategy, “Karena Kopi” memperkenalkan \r\nmerek mereka secara aktif dan luas melalui word of mouth, kolaborasi influencer, \r\ndan ekspansi wilayah. Pull strategy mereka membentuk daya tarik pemanfaatan \r\nmedia sosial, ruang yang estetik dan nyaman, menghadirkan photobox, \r\npenyelenggaraan event yang membuat konsumen tertarik secara sukarela. \r\nSementara itu, pass strategy memperkuat citra “Karena Kopi” dengan brand \r\npartnership, memberi support pada UMKM Lokal, penanganan keluhan pelanggan \r\ncepat tanggap, serta menjadi Sponsorship dalam Acara.\r\nKata kunci: kedai kopi, kesadaran merek, marketing public relations, strategi",
      "creators": [
        {
          "NPM": 44121257,
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Riskia",
            "family": "Abellovesya Nabila Riskia. 044121257"
          }
        },
        {
          "NPM": null,
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Tryan",
            "family": "Nugraha"
          }
        },
        {
          "NPM": null,
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Dini",
            "family": "Valdiani"
          }
        },
        {
          "NPM": null,
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Firdanianty",
            "family": "Purnomo"
          }
        }
      ],
      "full_text_status": "public",
      "title": "Analisis Strategi Marketing \r\nPublic Relations “Karena Kopi” dalam Membangun Kesadaran Merek di Kota \r\nJambi",
      "date": "2025-06-19",
      "type": "thesis",
      "divisions": [
        "Pro_ikom"
      ],
      "metadata_visibility": "show",
      "datestamp": "2026-07-08 07:57:04",
      "userid": 47,
      "dir": "disk0\/00\/01\/09\/47",
      "institution": "Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya",
      "rev_number": 7,
      "documents": [
          {
            "main": "Abellovesya Nabila Riskia_044121257 - abellovesya.pdf",
            "security": "public",
            "language": "en",
            "pos": 1,
            "placement": 1,
            "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/document\/19712",
            "eprintid": 10947,
            "mime_type": "application\/pdf",
            "format": "text",
            "docid": 19712,
            "files": [
                {
                  "mtime": "2026-06-30 04:05:20",
                  "objectid": 19712,
                  "hash": "6f5a079877c5746f48690ed39be10c22",
                  "hash_type": "MD5",
                  "filename": "Abellovesya Nabila Riskia_044121257 - abellovesya.pdf",
                  "datasetid": "document",
                  "fileid": 109389,
                  "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/file\/109389",
                  "mime_type": "application\/pdf",
                  "filesize": 4220247
                }
            ],
            "rev_number": 1
          }
      ],
      "date_type": "published",
      "department": "Prodi Ilmu Komunikasi",
      "thesis_name": "Sarjana",
      "uri": "http:\/\/eprints.unpak.ac.id\/id\/eprint\/10947",
      "eprintid": 10947,
      "contributors": [
        {
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Tryan",
            "family": "Nugraha"
          }
        },
        {
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Dini",
            "family": "Valdiani"
          }
        },
        {
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Firdanianty",
            "family": "Purnomo"
          }
        },
        {
          "type": "http:\/\/www.loc.gov\/loc.terms\/relators\/THS",
          "name": {
            "honourific": null,
            "lineage": null,
            "given": "Dwi Rini Sovia",
            "family": "Firdaus"
          }
        }
      ],
      "corp_creators": [
        "Universitas Pakuan",
        "Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya",
        "Prodi Ilmu Komunikasi"
      ],
      "pages": 89,
      "lastmod": "2026-07-08 07:57:04",
      "thesis_type": "Skripsi",
      "subjects": [
        "e"
      ],
      "eprint_status": "archive",
      "status_changed": "2026-07-08 07:57:04"
    }