eprintid: 10947 rev_number: 7 eprint_status: archive userid: 47 dir: disk0/00/01/09/47 datestamp: 2026-07-08 07:57:04 lastmod: 2026-07-08 07:57:04 status_changed: 2026-07-08 07:57:04 type: thesis metadata_visibility: show creators_name: Abellovesya Nabila Riskia. 044121257, Riskia creators_name: Nugraha, Tryan creators_name: Valdiani, Dini creators_name: Purnomo, Firdanianty creators_NPM: 044121257 contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_name: Nugraha, Tryan contributors_name: Valdiani, Dini contributors_name: Purnomo, Firdanianty contributors_name: Firdaus, Dwi Rini Sovia corp_creators: Universitas Pakuan corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya corp_creators: Prodi Ilmu Komunikasi title: Analisis Strategi Marketing Public Relations “Karena Kopi” dalam Membangun Kesadaran Merek di Kota Jambi ispublished: pub subjects: e divisions: Pro_ikom full_text_status: public abstract: Meningkatnya daya saing antar pelaku bisnis kedai kopi sebagai dampak dari tingginya konsumsi kopi di Indonesia menjadi tantangan besar bagi usaha kedai kopi lokal. Pada bisnis kopi yang sedang berkembang pesat di Indonesia, penggunaan strategi humas dalam konteks pemasaran menjadi semakin relevan. Salah satu contohnya adalah bagaimana Marketing Public Relations digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek dan mengarahkan perhatian konsumen pada produk. Penelitian ini berfokus pada strategi Marketing Public Relations yang diterapkan oleh “Karena Kopi” dalam membangun kesadaran mereknya di Kota Jambi dengan tantangan bisnis perpindahan lokasi berulang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi Marketing Public Relations yang diterapkan oleh “Karena Kopi” dalam membangun kesadaran merek di kalangan masyarakat Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi Marketing Public Relations yang dijalankan “Karena Kopi” melalui tiga komponen utama yaitu push, pull, dan pass strategy berhasil membangun kesadaran merek yang kuat di kalangan masyarakat Kota Jambi. Melalui push strategy, “Karena Kopi” memperkenalkan merek mereka secara aktif dan luas melalui word of mouth, kolaborasi influencer, dan ekspansi wilayah. Pull strategy mereka membentuk daya tarik pemanfaatan media sosial, ruang yang estetik dan nyaman, menghadirkan photobox, penyelenggaraan event yang membuat konsumen tertarik secara sukarela. Sementara itu, pass strategy memperkuat citra “Karena Kopi” dengan brand partnership, memberi support pada UMKM Lokal, penanganan keluhan pelanggan cepat tanggap, serta menjadi Sponsorship dalam Acara. Kata kunci: kedai kopi, kesadaran merek, marketing public relations, strategi date: 2025-06-19 date_type: published pages: 89 institution: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya department: Prodi Ilmu Komunikasi thesis_type: Skripsi thesis_name: Sarjana citation: Abellovesya Nabila Riskia. 044121257, Riskia and Nugraha, Tryan and Valdiani, Dini and Purnomo, Firdanianty (2025) Analisis Strategi Marketing Public Relations “Karena Kopi” dalam Membangun Kesadaran Merek di Kota Jambi. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. document_url: http://eprints.unpak.ac.id/10947/1/Abellovesya%20Nabila%20Riskia_044121257%20-%20abellovesya.pdf