<mets:mets OBJID="eprint_11045" LABEL="Eprints Item" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-08-01T02:30:09Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>Repository Universitas Pakuan</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_11045_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>Analisis Strategi Pemasaran Dalam &#13;
Meningkatkan Daya Saing Pada Alam Koneng Cafe &amp; Eat Hub Di Bojong Koneng &#13;
Sentul.</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Sendi Gustiana</mods:namePart><mods:namePart type="family">Alifudin</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Anwar</mods:namePart><mods:namePart type="family">Sulaiman</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Eka</mods:namePart><mods:namePart type="family">Patra</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>SENDI GUSTIANA ALIFUDIN 021122048. Analisis Strategi Pemasaran Dalam &#13;
Meningkatkan Daya Saing Pada Alam Koneng Cafe &amp; Eat Hub Di Bojong Koneng &#13;
Sentul. Di bawah bimbingan : ANWAR SULAIMAN dan EKA PATRA, 2026.&#13;
Strategi pemasaran merupakan suatu hal yang sangat penting dan berpengaruh &#13;
terhadap suatu bisnis. Persaingan bisnis yang semakin ketat membuat para pembisnis &#13;
memerlukan strategi pemasaran yang efektif untuk bersaing, salah satunya melalui bauran &#13;
pemasaran (marketing mix) yang mencakup tujuh elemen utama: Produk (Product), Tempat &#13;
(Place), Harga (Price), Promosi (Promotion), Orang (People), Proses (Process), dan Bukti &#13;
Fisik (Physical Evidence). Setelah perencanaan bisnis ditetapkan, analisis mendalam melalui &#13;
SWOT diperlukan untuk mendukung keberhasilan. Analisis SWOT dapat mengidentifikasi &#13;
faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta eksternal (peluang dan ancaman), sehingga &#13;
membantu merumuskan strategi pemasaran yang efektif.&#13;
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran dan merumuskan &#13;
rekomendasi strategi dalam meningkatkan daya saing Alam Koneng Cafe &amp; Eat Hub. Populasi &#13;
pada penelitian ini adalah pihak internal cafe yang terdiri dari pemilik dan karyawan serta &#13;
pihak eksternal cafe yaitu pelanggan. Dengan metode pengambilan sampel purposive &#13;
sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan kriteria tertentu.&#13;
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa dengan menggunakan analisis SWOT &#13;
melalui tahap matriks yang terdiri dari Analisis IFAS dan Analisis EFAS. Analisis IFAS &#13;
menunjukkan bahwa kekuatan internal café (skor 2,81) jauh lebih dominan dibandingkan &#13;
kelemahan (skor 0,44), dan Analisis EFAS menunjukkan bahwa peluang eksternal (skor 2,88) &#13;
juga lebih besar dibanding ancaman (skor 0,33). Kombinasi kedua faktor tersebut &#13;
menempatkan café pada posisi diagram di Kuadran I (strategi SO), yang menandakan bahwa &#13;
posisi strategi cafe sangat menguntungkan di mana kekuatan internal mampu memaksimalkan &#13;
peluang eksternal secara optimal. Artinya, strategi pemasaran café dapat diarahkan secara &#13;
agresif untuk memperluas pasar, meningkatkan inovasi, dan memperkuat posisi di industri &#13;
kuliner wisata Sentul. Sehingga strategi yang dapat dilakukan diantaranya membuat konten &#13;
marketing dengan menampilkan keunggulan café yang di miliki dan Membuat inovasi produk &#13;
kopi dengan biji kopi asal UMKM setempat (Bojong Koneng). &#13;
Kata Kunci: strategi pemasaran, daya saing, persaingan bisnis, marketing mix, analisis SWOT</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">Manajemen pemasaran</mods:classification><mods:classification authority="lcc">Manajemen</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8061">2026-04-23</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas Pakuan;Program Studi Manajemen</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_11045"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_11045_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong> 
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic 
metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store 
them and to make them permanently available publicly for free on-line. 
I declare that this material is my own intellectual property and I 
understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any 
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these 
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their 
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its 
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and 
associated bibliographic metadata that I am archiving at 
Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is 
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright 
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the deposit button indicates your agreement to these 
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_11045_19779_1" SIZE="262687" OWNERID="http://eprints.unpak.ac.id/11045/1/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_Abstrak%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="http://eprints.unpak.ac.id/11045/1/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_Abstrak%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_11045_19780_1" SIZE="585042" OWNERID="http://eprints.unpak.ac.id/11045/2/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_BAB%20%281%29%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="http://eprints.unpak.ac.id/11045/2/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_BAB%20%281%29%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_11045_19781_1" SIZE="471742" OWNERID="http://eprints.unpak.ac.id/11045/3/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_BAB%20%282%29%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="http://eprints.unpak.ac.id/11045/3/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_BAB%20%282%29%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_11045_19782_1" SIZE="404447" OWNERID="http://eprints.unpak.ac.id/11045/4/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_BAB%20%283%29%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="http://eprints.unpak.ac.id/11045/4/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_BAB%20%283%29%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_11045_19783_1" SIZE="291191" OWNERID="http://eprints.unpak.ac.id/11045/5/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_Daftar%20Pustaka%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="http://eprints.unpak.ac.id/11045/5/2026_Sendi%20Gustiana%20Alifudin_021122048_Daftar%20Pustaka%20-%20Sendi%20Gustiana%20Alifudin%20%28Sendi%29.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_11045_mods" ADMID="TMD_eprint_11045"><mets:fptr FILEID="eprint_11045_document_19779_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_11045_document_19780_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_11045_document_19781_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_11045_document_19782_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_11045_document_19783_1"></mets:fptr></mets:div></mets:structMap></mets:mets>